İndi planetimizin bütün əhalisi xəbərləri izləməyə kifayət qədər çox vaxt ayırır. Axı hər şeydən xəbərdar olmaq qabaqcıl insan olmaq deməkdir. Bəs hər kəsin medianın nə olduğu haqqında təsəvvürü varmı?
Media konsepsiyası
Bu günlərdə informasiyanın yayılması vasitəsi mediadır. Onlar bir neçə xüsusiyyətlə xarakterizə olunur:
- Kütlələrə istiqamətli təsir.
- Anlamada aydınlıq.
- İnformasiyanın yayılmasının, eləcə də istehsalının təbiətinin təcrid edilməsi.
- Müəyyən bir qrup insan tərəfindən inam və tanınma yaratmaq üçün lazım olan tezlik.
Ümumiləşdirilmiş media təsnifatı
Müəyyən xüsusiyyətlərə görə media müxtəlif kateqoriyalara bölünür, onların sayı ciddi şəkildə sabit deyil. Bununla belə, Rusiya qanunvericiliyi bu şəkildə əsas olanları ayırır: medianın növləri, cəlb olunan regionları, eləcə də növləri və funksiyaları.
Növə görə bölmə aşağıdakı kimidir:
- Təqdimat.
- Parlaq.
- İctimai-siyasi.
- Məlumat-əyləncə.
- Biznes və başqaları.
Regionlar,iştirak edən media yayım sahəsinə təsir göstərir. Belə mediaya Moskva, xarici, regional və s. daxildir.
"Media növləri" kimi bir şey də var. Bu, məlumatın müəyyən bir auditoriyaya çatdırılma üsulu ilə xarakterizə olunur. Bizim dövrümüzdə dünya medianın belə növlərindən istifadə edir:
- Dövri nəşrlər (müxtəlif jurnallar, broşürlər, vərəqələr, qəzetlər və s.).
- TV və radio.
- Xüsusi media.
- Və həmçinin onlayn resurslar.
Ümumi media xüsusiyyətləri
Bir çoxları üçün hətta ən çox istifadə edilən media növləri və onların xüsusiyyətləri sirr olaraq qalır. Ona görə də gəlin ilk baxışdan göründüyü qədər çətin olmayan bu suala baxaq.
İlk növbədə dövri nəşrlərdən danışacağıq. Onlar ildə ən azı bir dəfə nəşr olunan adlanır, eyni ada, eləcə də müəyyən sayda nəşrə malikdir.
İnformasiyanın yayılmasının bu üsulunun geniş inkişafı sayəsində o, həm də daha ətraflı bölmə əldə etdi.
Çap media növlərinə məşhur olanlar daxildir, məsələn:
- Jurnallar - aktual siyasi, ictimai, elmi, biznes və digər mövzularda müxtəlif məqalələri ehtiva edən dövri nəşr.
- Qəzetlər aktual, lakin tez köhnəlmiş məlumatlar təklif edən, qısa fasilələrlə çıxan və müxtəlif məzmunlu dövri nəşrdir.
- Almanaxlar - ədəbi-populyar elmi əsərlərin nəşri üzrə ixtisaslaşmış toplularişləyir.
- Çap media növləri də kütləyə daha az məlum olan digər kateqoriya nəşrləri ehtiva edir.
Digər media kateqoriyaları aşağıdakı kimi xarakterizə olunur:
- Televiziya proqramları şirkət tərəfindən müəyyən tezlik spektrinin siqnalı şəklində yayımlanan audiovizual mesajlar və proqramlar toplusudur. Daimi başlıq və arabir yayım tələb olunur.
- Radio proqramları televiziya proqramları kimi müəyyən elektromaqnit sahəsi şəklində yayımlanan audio mesajlar kompleksidir. Daimi başlıq və buraxılış tezliyi də tələb olunur.
- Xüsusi media qanunla müəyyən edilmiş məlumatların qeydiyyatı və yayılması üçün xüsusi qaydaların mövcud olduğu nəşrlərdir. Bunlara seksə olan marağı bir növ istismar edən erotik nəşrlər daxildir.
Media reklamı
İndiki vaxtda malların reklamı getdikcə daha çox populyarlıq qazanır, bu da mal və xidmətlərin alıcılarını tapmağı xeyli asanlaşdırır. Müxtəlif növ reklamlar da görünməkdə davam edir. Mediada çoxlu məlumatlar var, gəlin onlara baxaq.
Çap mediasında reklam. Əsas üstünlük: birdəfəlik ödəniş - qeyri-müəyyən saxlama. Bu cür nəşrlərdə reklamların etibarlılığı məhdudiyyətsizdir. Buna görə də mətbuat nadir hallarda aksiyalar və endirim proqramları haqqında xəbərlər kimi aktual məlumatları dərc edir, lakin ümumilikdə şirkətlər haqqında ümumi məlumatlar yerləşdirilir.
Radio reklamı. Tez-tez müəyyən bir hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etmək üçün istifadə olunur: sürücülər, gənclər,təqaüdçülər və s. Üstünlük onların mal və xidmətlərinin gözə oxşamayan təklifi, eləcə də promosyonlar haqqında məlumatdır.
TV reklamı. Televiziyada reklam kampaniyasının aparılması yüksək xərc tələb etdiyinə görə, lazımsız xərclərdən qaçmaq üçün bütün hədəf qrupunun ətraflı monitorinqi aparılır.
İnternet reklamı. Yaşından asılı olmayaraq geniş auditoriyaya malikdir və kifayət qədər təsirli görünür. Çox vaxt müştərilər yaxşı bir təklif haqqında məlumatı tez ötürmək qabiliyyətindən istifadə edirlər. Çox vaxt bu üstünlük sosial şəbəkələrdə və bannerlərdə reklamda özünü göstərir.
Media funksiyaları
İndi medianın bütün aspektlərini başa düşərək, təkcə onların məqsədindən xəbəriniz yoxdur. Bu sahəni aradan qaldıraraq, medianın əsas funksiyalarını başa düşəcəyik. Onlar:
- Məlumat: mahiyyət müxtəlif növ suallar və hadisələrdə hədəf auditoriyanı xəbərdar etməkdir.
- Qiymətləndirmə-şərh: ekspertlər tərəfindən şərh edilmiş və qiymətləndirilmiş faktlar bildirilir.
- Məlumatlandırıcı-maarifləndirici: hədəf auditoriyanın bilik bazasını artırmaq üçün istifadə olunur.
- Manipulyator: müxtəlif məsələlərdə (ən çox siyasətdə) insanların şüuruna və şüur altına təsir.
