Marketinq son vaxtlar adi alıcıların gözündə yeni üfüqlər qazandığından, mənşə ölkəsi mühüm rol oynayır. Çinlilərin dağıldığı, amerikalıların baha olduğu, almanların yüksək keyfiyyətli olduğu və s. kimi miflərdən ilhamlanırıq. Buna görə də etiketdəki yazı nə qədər ekzotik olsa, bir o qədər də özümüzü çıxılmaz yola sürükləyirik. "Made in Rumıniya" kimi - maraqlı və eyni zamanda - bu nə qədər prestijlidir?
İstehsalçı ölkənin qərar verməmizdə oynadığı rol əsasən qloballaşmanın dinamikası və istehlak şüurumuzun genişlənməsi ilə izah olunur. Biz Çin və Böyük Britaniyada iş şəraiti və istehsal amillərindən xəbərdarıq, biz ştatların öz daxilində əmək haqqının, xərclərin və tariflərin nə olduğunu bilirik - və bu, sahibinin istehsalata münasibətini müəyyən edir. Asiya maqnatları müəllif hüquqlarını və saxta idman brendlərini pozmaqdan çəkinmirlərsə, bu məhsulların keyfiyyətindən nə gözləmək olar? Və əksinə - bir şey üçün artıq ödəniş etməklə, keyfiyyət zəmanəti ilə özümüzü əmin edirik.
Ancaq bu gün istehsal edən ölkə on il əvvəlki konsepsiyadan bir qədər fərqlidir. Buna bir neçə faktor təsir edir. Birincisi, dünya bazarında gücün yenidən bölüşdürülməsi: təkcə son 20 ildə Asiyanın ümumi dünya ixracında payı 30% artıb. Və çətin ki, belə sürətli diqqətdə rəqabətə, mal və xidmətlərin keyfiyyətinin yaxşılaşdırılmasına qətiyyən diqqət yetirilmir.
Sonra, törəmə müəssisələrin köçürülməsi kimi bir termin var. Apple kimi iri istehsalçıların baş ofisi Silikon Vadisində və ya Wall Street-də yerləşir, lakin Çin və Tayvanda montaj fabrikləri var. Çünki o, bir çox aspektlərdə daha sərfəlidir - əməyin qiymətindən tutmuş, vergi rüsumları və güzəştlərə qədər.
Bir nümunəyə baxaq
Mənşə ölkəsinin satınalmaya təsiri konkret brend tərəfindən ən aydın şəkildə nümayiş etdirilir. Gəlin smartfon istehsalında iki nəhəngin əsrlər boyu davam edən qarşıdurmasını götürək - əgər artıq Apple-ın adını çəksək, NTS qalır.
High Tech Computer (HTC) gənc, lakin perspektivli Asiya mobil telefon şirkətidir. HTC üçün istehsalçı ölkə mübahisəli deyil - bu Tayvandır. Korporativ qərargahı inkişaf etməkdə olan Taoyuan metropolunda yerləşir. Yeri gəlmişkən, Apple ilə müqayisədə Tayland şirkəti 1997-ci ildə yaradılıb və ilk smartfonları 4 il əvvəl təqdim edib. Və burada məlum oldu ki, qurğular öz funksionallığına görə nəinki geri qalmır - müəyyən mənada hətta reklam edilən "iPhone"ları da üstələyir. Və burada qiymət sualı yaranır ki, bunda NTS hətta Asiyanın sənaye lideri Samsung-u asanlıqla üstələyir.
Qeyd edin: HTC-nin istehsal ölkəsi hamılıqla tanınan “pələng” Tayvandır və bu halda o, orijinal və prestijlidir. Sahiblər arxa qapaqda "made in USA" yazısını oxuyanda çox təəccüblənəcəklər. Bəs niyə başqa şeylərin istehsalında Asiya işarələri bizi şübhələndirir? Bəlkə marketinqin postulatları ilə bağlı fikirlərinizə yenidən baxmaq və postsovet qərəzlərini bir kənara qoymağın vaxtı çatıb? Axı dünya bir yerdə dayanmır və onu yalnız mükəmməl rəqabət idarə edir.
