Müəyyən siyasi qüvvələrin təbliğatla məşğul olduğunu hərdən mətbuatda oxuyuruq və ya televiziyadan eşidirik. İntuitiv olaraq aydındır ki, söhbət informasiyanın yayılmasından gedir. "Təqdim etmək" sözü nə deməkdir? Müsbət və ya mənfi məna daşıyan bir termindir? Ümumi savadsızlıqdan istifadə edən manipulyatorların yeminə qapılmamaq üçün arayış kitablarına nəzər salaq və birlikdə anlayaq.
Təşviq etmək nə deməkdir
İzahatlı lüğətlərdə yazılıb ki, bizim termin hər hansı bir məlumatın yayılmasından danışır. Təbliğat – müəyyən ideyanı kütləyə çatdırmaq üçün qəsdən hərəkətlər etməkdir. Termin sinonimləri: "yaymaq", "təşviq etmək", "populyarlaşdırmaq", "beyinləri şişirtmək". Ola bilsin ki, yalnız sonuncu ifadə açıq şəkildə mənfidir və hiylə ilə əlaqələndirilir.
Gəlin cəhd edəkBir nümunənin altına keçin. Axı təbliğat hərfi mənada reklam deyil. Bunlar sadəcə bitişik ərazilərdir, baxmayaraq ki, hər iki hərəkət aqressivlik xüsusiyyətlərinə malikdir. Populyarlaşma könüllülük əsasında həyata keçirilməsi ilə bir qədər fərqlidir. Və paylama həm aqressiv ola bilər, həm də deyil. Ancaq bütün bu anlayışlar oxşar davranışı təsvir edərək bir-birinə bənzəyir. Gəlin fərqli bucaqdan yanaşmağa və nümunəni təhlil etməyə çalışaq.
Siyasi təbliğat
Demokratik cəmiyyətdə mümkün qədər çox insanı öz tərəfinə çəkməyə çalışan partiyalar və digər təşkilatlar var. Onların məqsədi hakimiyyətə gəlməkdir. Təbliğat da bir vasitədir.
Hər bir siyasi oyunçu tərəfdarlarının sayının artmasında maraqlıdır, lakin ümumiyyətlə insanlar siyasəti xüsusilə sevmirlər. Həyatla məşğuldurlar, pul qazanmaq, əyləncə və sairə. Oyunçular öz fikirlərini izah etməli, yəni təbliğ etməlidirlər. Bu proses mürəkkəb və zəhmətlidir. İnsanlara ideya aşılanması üçün o, maraqlı olmalıdır. Burada reklam mərhələsi başlayır. Maraqlananları buraxmaq olmaz, əks halda ideyanı unudacaqlar. Deməli, insanlara materialı elə təqdim etmək lazımdır ki, ona hopsunlar, ruhları xəstələnsin, belə deyək. Bu, təşviqat və populyarlaşma mərhələsidir. Bundan əlavə, seçicilər ümumi fəaliyyətə cəlb edilməlidir. Bunun üçün digər üsullardan istifadə olunur.
Təbliğ etmək eyni vaxtda (və ya tədricən) reklam etmək, populyarlaşdırmaq və təşviqat etmək deməkdir.
Siyasətdən kənar
İnsanlar hər zaman öz ideyalarını ictimaiyyətə təqdim edirdilər. Bu, dünyaya əvvəllər məlum olmayan yeni bir şey vermək üçün edildi. Bu gün belə fəaliyyətlər geniş vüsət alıb. İnsanlar təbiətcə xeyirxah və səxavətlidirlər. Onlar başqalarının diqqətini mütərəqqi düşüncəyə cəlb etmək və bununla da dünyanı yaxşılığa doğru dəyişməyə töhfə vermək istəyirlər. Təbliğ olunan dəyərlər, bir qayda olaraq, bir növ yenilikdir, bir şəxsin və ya qrupun yaradıcılığının məhsuludur. Həmişədən uzaq, əksinə, siyasətə aid edilə bilər. Daha tez-tez müəyyən bir cəmiyyət mədəni ideyanı doğurur və onu dünyaya daşıyır. Texnologiya hələ də eynidir. Göstərilən bütün mərhələləri keçməlisiniz:
- xəbərdarlıq və ya reklam;
- cazibə və ya tanıtım;
- tutma və ya kampaniya.
Soruşun, "beyinləri şişirtmək" sözünün son sinonimi harada gizlənir? Məqsəd təyin edərkən axtarılmalıdır. Təbliğatçıların öz ideyaları ilə bəşəriyyəti sevindirmək istədikləri zaman ideal hal hesab edirik. Amma bu həmişə belə olmur. Əgər insanlar əhalinin diqqətini aldatmağa çalışırlarsa, bu, beynin yuyulmasıdır.
Nəticə
Təbliğat başqalarının diqqətini müəyyən bir fikrə cəlb etmək üçün fəaliyyət göstərməkdir. Onun mahiyyəti ustaları, müəyyən bir dəyər və ya düşüncə tərəfdarlarını işə götürməkdədir. Təbliğatın məqsədinin doğru və ya yalan olması fərdi qaydada həll edilməlidir.
