Onu ən kreativ reklamçı adlandırırlar. İqor Nikolayeviç Gəncə Moskvada yaşayır və 19 iyun 1967-ci ildə Voronej vilayətində anadan olub. Beynəlxalq festivallardan çoxlu mükafatları var. Şayiələrə görə, onların ümumi çəkisi doqquz kq-dan çoxdur. Yaradıcılığın əsasları və brend quruculuğu üzrə təlimlər, ustad dərsləri və seminarlar keçirir. Reklam haqqında kitabın müəllifi.
Keçmiş hərbi və xarizmatik ağıllı mütəxəssis
İqor elektron mühəndis olmaq üçün təhsil alıb. Ali Hərbi Məktəbi bitirdikdən sonra zabit rütbəsində hərbi mütəxəssis kimi çalışıb. Lakin o, orduda qalmadı, üç ildən sonra reklam sahəsinə girdi.
Reklam agentliyi olan Pilot Media-nın təşkilatçısıdır. O, yaradıcı direktor vəzifəsində çalışıb. Sonra seçki kampaniyalarına rəhbərlik etdi. 2002-ci ildə İqor Gəncə LMH Consulting kons altinq agentliyini təsis edib. Burada reklam etmirlər, brend edir, effektiv həll yolları tapırlar. İqor özü özünü və komandasını “istedadlı sənətkarlar” adlandırır. Sənətkarlar üçün şirkətin çox yaxşı qiymətləri var.- orta hesabla xidmətlər üçün 50.000 avro ödəməli olacaqsınız.
Yüksək qiymətə baxmayaraq, agentlik çox məşhurdur. Məsələn, 2004-cü ildə Ostankino Ət Kombinatının sovet zavodundan müasir müəssisəyə çevrilməsi LMH Consulting şirkətinin xidmətləridir.
İqor Gəncə: əsas məlumat
- Rusiyada "Beynəlxalq Reklam Assosiasiyası"nın vitse-prezidentidir.
- Rusiya Reklam Akademiyasının akademikləri siyahısında.
- Beynəlxalq Reklam İnstitutunda "Reklamda kreativlik və istehsal texnologiyaları" kafedrasının müdiridir.
- Onun müştəriləri arasında VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank və başqaları var.
- "Yaradıcılıq" adlı kitab yazıb. Təsdiq edir ki, yeni bir şey icad edə bilməməkdən narahat olmaq lazım deyil.
- O, Britaniya Dizayn Məktəbinin idarə heyətinin sədridir.
- Rusal zavodunda təhlükəsizlik göstəricilərini yaxşılaşdırmaq üçün çox uğurlu layihə hazırlayıb həyata keçirdi:
…burada əsas məsələ pul məsələsi deyildi, çünki ilk növbədə bu, həqiqətən sosial əhəmiyyətli layihədir. Biz işə başlayanda hər şey sovet dövrünün ümidsizcə köhnəlmiş vizual təbliğat afişaları ilə məhdudlaşırdı… Heç işə yaramadı… Nəticədə “Özünə bax” şirkəti yarandı. Bu, həm işçilərin özlərinə, həm də müdirlərinə və (bildiyim qədər ilk dəfədir) ailə üzvlərinə yönəlmiş ünsiyyət vasitələri toplusudur. Və heç kim heç kimi qorxutmağa çalışmadı. “Özünə yaxşı bax!” çağırışı olduqca müsbət. Ancaq kimsə müsbət ritorika ilə razılaşmayıbsa, ona daha parlaq tezislər təklif olunurdu. Məsələn, "Sağ əlin qoparsa, arvadın hansı əlinə pul verəcəksən?" Ancaq yalnız seçim kimi. Əslində, kampaniya alətlər baxımından daha geniş, daxili struktur baxımından isə daha mürəkkəbdir. Amma maraqlı deyil. Maraqlıdır ki, il ərzində təhlükəsizlik tədbirlərinə əməl etməyə meylli olan insanların klasteri demək olar ki, 12% artıb.
- Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka qəzeti, Konservator qəzeti, iRU və s. üçün reklamlar hazırlayır.
- "Snob" klubunun üzvləri ilə fotolayihə həyata keçirdi.
- Brodskinin kopirayterlər üçün son dərəcə faydalı olduğunu iddia edir.
- Onun maraqlarına fotoqrafiya və xizək sürmə, peyntbol və səyahət, döyüş sənəti və külək sörfinqi daxildir.
Sitatlar
-
Mənə elə gəlir ki, yüz illər ərzində insanlar çox dəyişməyib. Gənclik də çox dəyişməyib. Həmişə universitetə oxumağa gələnlər də olub, daha çox “maraqlı” əyləncə üçün gedənlər. Burada önəmli olan başqa şeydir. Reklam iqtisadiyyatın xidmət sahəsidir, ona görə də gələcək nəslin yerli uğurları və ya uğursuzluqları, üstəlik, HR direktorlarının üzücü fikirləri yox, qlobal iqtisadi tendensiyalar nəzərə alınmaqla peşəmizin gələcəyi müzakirə edilməlidir. Ölkəmizdə normal iqtisadiyyat olacaq - reklamın səviyyəsi dəistər-istəməz böyüyəcəkdir. Yenə deyirəm: yerli olaraq dəyişən insan deyil, sənayenin cəlbediciliyidir. Məhz buna əsaslanaraq sənayemizdə işlə təmin olunan insanların seçimi həyata keçirilir.
-
Ediləcək son şey özünüzü qiymətləndirməkdir. Bu gün yaşayanların, bəlkə də, böyük mədəniyyət xadimlərindən başqa heç biri özünü adekvat qiymətləndirə bilmir. Mən nə həvəsli reytinqlərdən, nə də təhqiramiz olanlardan çox təsirlənməyərək, işimi sakitcə yerinə yetirməyə davam edirəm. Əksəriyyəti üçün onların mənim üçün heç bir mənası yoxdur. Bu, həmin şirkətlərin səmərəliliyinin mənasıdır, bəzilərini biz edirik.
İqor birbaşa deyir ki, reklam və marketinq, eləcə də brend quruculuğu sənət deyil - bu sənətdir. Sənəti öyrənmək olar. Yaxşı brend yaratmaq üçün savadlı, texniki cəhətdən bilikli, həm nəticə, həm də proseslə maraqlanan lazımdır. Bunun üçün onun istedadlı rəssam olması lazım deyil.
