Kevin Klein (Kline): şəxsiyyət və təbliğ olunan brend

2024 Müəllif: Henry Conors | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2024-02-12 03:46

Kevin Klein adlı iki məşhur insan var. Onları hər ikisinin ötən əsrin qırxıncı illərində ABŞ-da doğulması birləşdirir. Yalnız Missuri ştatından olan Kevin Delaney Klein Hollivud aktyoru oldu və onun tam adaşı yalnız orta adı ilə seçildi - Richards yüksək moda dünyasında güclü bir korporasiya qurdu. Onun haqqında danışacağıq. Dizaynerin, əlbəttə ki, Hollivud Şöhrət Xiyabanında öz ulduzu yoxdur, lakin o, həm də dünyaca məşhurdur. Onun çimdiyi şöhrət şüaları isə doğrudan da qızılı rəngdədir. Çünki 1968-ci ildə qurulan Calvin Clein. Inc qazanc əldə etməyə davam edir. Bu moda evi tədricən tanınmış brend adına çevrildi. "SK-dan geyinmək" nə deməkdir, bu məqalədə oxuyun.

Dizaynerin tərcümeyi-halı. Karyera başlanğıcı

Kevin Richard Klein (biz onun soyadını tez-tez Kline kimi tələffüz edirik, bu səhvdir) 1942-ci ildə, sonradan fəth edən adaşıdan beş il əvvəl anadan olub. Hollivud. Bürclərə görə, ulduz dizayner Əqrəbdir: o, doğum gününü noyabrın 19-da qeyd edir. Atası o vaxt Nyu Yorkun ətrafı olan Bronksda yaşayan orta səviyyəli yəhudi iş adamı idi. Balaca Kevin uşaqlıqdan gözəlliyə həvəs göstərib. Buna görə də, atası tıxanmadı və oğluna nüfuzlu təhsil verdi. Kevin Klein cəmi on səkkiz yaşında olarkən Ali İncəsənət Məktəbini bitirib. O, artıq nə olmaq istədiyini dəqiq bilirdi, lakin təhsilini davam etdirmək qərarına gəldi və daha iki il Moda Texnologiyaları İnstitutunda oxudu. 1962-ci ildə yetkinliyə bilet alan Kevin, təxminən altı il Nyu-Yorkda müxtəlif dizayn evlərində işlədi və uzun müddət heç yerdə qalmadı.

Öz biznesinizə başlayın

Moda evlərində işləmək Kevinə nə sağlam ambisiyalardan məmnunluq, nə də kifayət qədər dolanışıq vasitələri vermədi. Bir sözlə, əvəzsiz təcrübədən başqa heç nə. Hətta o, küçə rəssamı kimi vaxtaşırı əlavə pul da qazanmalı olub. 1968-ci ildə uşaqlıq dostu Barry Schwartz onu öz moda evini açmağa ruhlandırdı - mənəvi və maliyyə. Şirkət Calvin Klein Ltd adlandırıldı və Nyu-Yorkda qeydiyyatdan keçdi. Əvvəlcə şirkət kişilər üçün üst geyimlərin hazırlanması ilə məşğul idi. Kevin Klein yalnız 70-ci illərdə qadın tualetlərinin dizaynına girişdi. Şöhrət onun yanına dərhal gəlmədi, amma gözləmək çox çəkmədi. Şirkətin qurulmasından artıq beş il sonra dizayner moda dünyasında nüfuzlu Coty mükafatını aldı. O, üç il dalbadal bu mükafatı aldı.

Loqomaniyanın günahkarı

Amerika cəmiyyətində cins şalvar həmişə iş geyimi kimi qəbul edilib. Kombinezonları və kombinezonları bəzəyin - bunu kim düşünəcək? Yalnız Klein kimi qalmaqallı bir oğlana. 1978-ci ildə "dizayner cins şalvar" geyinən modellərin uçuş-enmə zolağına çıxması moda dünyası sarsıldı. Şalvar cibinin arxa tərəfində nümayiş etdirilən "SK" etiketi (Calvin Klein-in abbreviaturası) 70-ci illərin sonlarında dünyanı bürümüş "logomania" adlanan bumun ilk əlaməti oldu. Cins şalvarları təbliğ edən reklam kampaniyası da qeyri-adi idi. Kevin Klein Leonardo Da Vinçinin məşhur şah əsəri “Son Şam yeməyi” əsərini təqlid edən poster hazırlayıb. Hər iki cinsin yarıçılpaq modelləri həvariləri və İsa Məsihi tamamilə kopyalayan pozalarda masa arxasında oturdular. Yalnız cins şalvar geyindilər. Afişanın adı “Kleindən son şam yeməyi” idi. Dizayner bir milyon dollar ödəməklə Roma Katolik Kilsəsinin iddiasını təmin etməli olsa da, reklam kampaniyası uğurla nəticələndi. 15 yaşlı model videoda naz-nəzərlə "mənimlə Kalvinlərim arasında heç nə yoxdur" dedikdə, bir çox snoblar bu şüarı vulqarlıq əlaməti hesab etsə də, satış səviyyəsi bunun işə yaradığını göstərdi.

Təsadüfi və uniseks üslubların ixtiraçısı

1992-ci ildə Kevin Klein cılız geyinmiş repçi Marky Mark və gənc model Kate Mossun yer aldığı bir tanıtım posteri buraxdı. Fərqli cinsdən olan insanlar eyni geyim modelini nümayiş etdirdilər. Buna görə də dizayner uniseks üslubunun xaç atası hesab olunur (yəni həm qadınlara, həm də kişilərə yaraşan p altarlar). Yeni Dünyanın moda kralıorada dayandı. O, moda dünyasında yeni bir konsepsiya təqdim etdi - təsadüfi üslubda dizayner p altarları. Bu söz “təsadüfi” deməkdir, lakin daha dəqiq mənası “vəziyyət” deməkdir. Parkda gəzinti və ya təbiət qoynunda gəzinti üçün, eləcə də gənclər partiyası və şam yeməyi üçün tamamilə fərqli p altarlar geyinirik.

Korporasiyanın Genişlənməsi

Eyni zamanda, dünya dizaynerin az qala adaşı olan Kevin Klein ilə filmlərə baxarkən, özü də moda imperiyasının sərhədlərini metodik şəkildə genişləndirirdi. 1982-ci ildə aktyorun əsas rollardan birini canlandırdığı “Sofinin seçimi” filmi ekranlara çıxanda Amerika moda dünyasının kralı alt p altarı götürüb. Evinin yaratdığı geyimlər, aksesuarlar və ayaqqabılar gənc və gözəllər üçün nəzərdə tutulmuşdu - Klein uğurunun başqa bir sirri. Onun firması bilərəkdən böyük ölçülü tikişlər tikmir. Belə p altarlar kök insanlar üçün deyil. Zəriflik, gənclik və müəyyən bir qeyri-ciddilik - bunlar SK etiketi altında məhsulların doğurduğu əsas birləşmələrdir. Ancaq belə görünən qazanclı bir işdə belə gözlənilməz çətinliklər yarandı. 1999-cu ildə aktyor “Yay gecəsi yuxusu” filmində rol aldığı zaman dizayner reklam kampaniyası ilə növbəti dəfə qalmaqala səbəb olub. Yüngül geyinmiş yeniyetmə və uşaqların yeni alt p altarı kolleksiyasını nümayiş etdirən şəkilləri əxlaq keşikçilərini şoka salıb.

SK

-dan aksesuarlar

İnsanda hər şey mükəmməl olmalıdır - ayaqqabıdan tutmuş qalstuk sancağına qədər. Dizayner p altar, alt p altar və ayaqqabılara saat əlavə edərək bu həqiqəti bölüşüb. Kevin Klein 1997-ci ildəartıq xronometr istehsalçıları arasında etibar qazanmış İsveçrə şirkəti The Swatch Group Ltd ilə müqavilə imzaladı. Beləliklə, əziz "Made in Swiss" markası indi SK-dan kişi və qadın qol saatlarını bəzəməyə başladı. Dizayner bu məhsullara müdrik qiymət siyasəti tətbiq etdi. Əla dizayn və etibarlı İsveçrə hərəkatını nisbətən aşağı qiymətə almaq olar. Usta ilə birlikdə modellərin hazırlanması evin aparıcı dizayneri Fransisko Kosta tərəfindən həyata keçirilib. Bu brendin saatları zəriflik və hər bir detalın diqqətlə öyrənilməsi ilə seçilir.

Kevin Klein Tualet Suyu

Dizayner diqqətdən qaçmadı və ətirlər. Güclü ev yeni qoxuları inkişaf etdirməyə başladı - qadın, kişi, uniseks. Kevin Klein geyimləri gənc və gözəllər üçün nəzərdə tutulduğundan, dizayner parfümeriya məhsullarında bu hədəf auditoriyadan kənara çıxmayıb. Tualet suyu və ətir qoxuları yüngül, sadəlövh və eyni zamanda ovsunlayıcıdır. Qadınların tualet suyunda anilik və hədsizlik hiss olunur. Daha güclü cins üçün dizayner kişiliyi, ehtiras və həssaslığı qorudu. Bu uniseks ətir sizə Amerika qlamurunun atmosferinə qərq olmağa imkan verəcək. SK evi sevgililər üçün yaradılmış qoşalaşmış ətirləri buraxmağı sevir - onlar bir-birini tamamlayır.

Şəxsi həyat

Dizayner ilk dəfə 1964-cü ildə evləndi. Tezliklə həyat yoldaşı Ceyn Senterin Marcy adlı bir qızı var. Ancaq on il sonra evlilik pozuldu. Dörd il sonra, 1978-ci ildə qız fidyə müqabilində qaçırıldı. Doqquz saatdan sonra 100 min dollar pul ödənilib və uşaq buraxılıb. Amma qaçıranlar da həbs edilib. 1986-cı ildə dizayner köməkçisi Kelli Rektoru həyat yoldaşı olaraq alaraq ikinci dəfə evləndi. Onların evliliyi 2006-cı ilə qədər davam etdi. Boşandıqdan sonra dizayner biseksual Nik Qruberlə görüşməyə başladı. Keçmiş porno aktyor və Kevin Klein - bu qeyri-adi cütlüyün bir fotoşəkili ulduzların həyatı ilə bağlı bütün jurnallarda uçdu! Qruber Klein-dən qırx səkkiz yaş kiçik idi. Lakin gənc narkotikə həddindən artıq aludə olduqdan sonra cütlük ayrılıb. Bu, 2012-ci ildə baş verib.