Malların kütləvi şəkildə istehlak edildiyi günlərdə, çoxsaylı kiçik və böyük marketlər, hər cür istehsalçılar, brend adlar, hərdən gözümüzün önündə yanıb-sönür, vitrinlərdən, afişalardan görmə sahəmizə girməyə can atır., şəhər işıqları, televiziya ekranları, çox müasir istehlakçı sisteminin əsas kateqoriyalarında itirmək asandır. Həqiqətən də, bir çox insanlar brend və ticarət nişanı anlayışının bir və eyni olduğuna inanırlar. Lakin, belə deyil. Konseptlər həqiqətən əlaqəlidir, demək olar ki, həmişə bir-birini müşayiət edir.
Hətta bu iki məfhumun əbədi və ayrılmaz yoldaş olduğunu deyə bilərsiniz. Müəyyən dərəcədə bu doğru olacaq. Bununla belə, onların hələ də bəzi fərqləri var. Onları aşağıdakı kimi formalaşdırmaq olar. Ticarət nişanı məhsulun istehsalçısı üçün qanuni olaraq təsdiq edilmiş istehsal hüququdur. Onu digər sənədləşdirilmiş istehsalçılardan fərqləndirən budur, deyə bilərik. Brend ən çox beynimizdə mövcuddur. Bu, səylə məhsul haqqında müəyyən müsbət stereotiplər toplusudurmarketoloqlar tərəfindən yaradılmışdır. Ola bilsin ki, ilk tanınmış əmtəə nişanı məhsulda öz izini qoyan misirli ustanın nişanıdır. Əmtəə nişanının özü də orta əsrlərdə, sənətkarların mallarını xüsusi şəkildə markaladığı zaman istifadə olunurdu.
Gördüyünüz kimi, öz əsərlərini qeyd etmək təcrübəsi əsrlər əvvəlinə gedib çıxır. Axı bu, mülkiyyət hüququnun rəsmi təsdiqidir. Lakin brend anlayışı, onun qabaqcılları eyni orta əsrlərdə olsa da, yalnız qlobal istehlak əsrimizdə tam olaraq yaranıb. Alıcını öz piştaxtasına cəlb etmək və hiyləgər rəqibləri məğlub etmək istəyi son onilliklərdə sadəcə parlaq reklam kampaniyalarının yaradılmasına səbəb oldu. Belə ki, McDonald qardaşlarının dadı ilə heç də cəlbedici olmayan sendviçləri bütün dünyaya məlum olub. Xerox şirkətinin adı isə bu tip bütün cihazlar üçün məişət adına çevrilmişdir. Bunların hamısı uğurlu reklam nümunələridir.
Əgər əmtəə nişanının yaradılması onun qeydiyyatından ibarətdirsə, brendin yaradılması daha uzun və daha mürəkkəb layihədir. İstehsalçı şirkətin taleyi əsasən ondan asılıdır.
Təəccüblü deyil ki, biz reklam dünyasında yaşayırıq! Şokolad istehsalçıları məhsullarının ən şirin, uşaq geyim markaları isə xəz p altolarının körpələr üçün ən isti olduğunu təkid edirlər. Hər şey istehlak cəmiyyətində keyfiyyətə obyektiv kölgə salan müsbət imic yaratmağa yönəlib. Beləliklə, marka populyarlığı üçün qiymətlər, çünkialıcılar onu məhsulun ayrılmaz hissəsi kimi qəbul edirlər.
Maraqlıdır ki, ticarət nişanı həmişə brend adına uyğun gəlmir. Qanuni olaraq, milyonlarla insanın bildiyi tamamilə fərqli bir ad altında mövcud ola bilər. Üstəlik, guya bir-biri ilə rəqabət aparan iddialı brend müharibələri praktikada bəzən hər iki firmanı tanıtmaq üçün ağıllı bir PR hərəkətinə çevrilir. Tək investor PepsiCo-ya məxsus Pepsi və Coca-cola-nın əbədi rəqibləri ilə baş verdiyi kimi.
