Müxtəlif mənalarda və situasiyalarda işlənən sözlər var. Onlar cəm adlanır. Elə terminlər var ki, bir məfhumu həyatın müxtəlif qol və sahələrinə şamil edir. Məsələn, “işarə” sözünü götürək. Bu anlayışa ədəbiyyatda rast gəlinir, heyvandarlıqda və zərgərlikdə istifadə olunur. Bu sözü eşidə biləcəyiniz başqa sahələr də var. Və stiqma nədir, onu necə şərh etmək və anlamaq olar? Gəlin bunu anlayaq.
"marka" sözünün mənası
Lüğətləri qazmaq. Bizim vəziyyətimizdə bu, ən sadə və ən ağlabatan tədqiqat üsuludur. Orada deyilir: “Brend məhsulun və ya ev heyvanının üzərində müəyyən məlumatları ehtiva edən xüsusi işarədir”. Yəni biz bir növ fərdiləşdirmə ilə məşğul oluruq. Beləliklə, zərgərlik üzərində nümunəni (qiymətli metalın tərkibini) göstərən bir işarə qoyurlar. Bu, ekspert icması tərəfindən qəbul edilmiş vahid qaydadır. Yəni hər bir zərgər məhsula baxaraq anlayıronun real dəyəri nədir. Belə çıxır ki, stiqma insanlar arasında məlumat ötürmə üsuludur. Ancaq bu hamısı deyil. Üzük və ya boyunbağıdakı eyni işarə onu taxanın üzərinə müəyyən məsuliyyət qoyur. Zərgər hiylə ilə məşğuldursa, o, tanınıb bütün dünyaya “şöhrət qazandıracaq”. Bu cür etiketlər indi bir çox şeylər üçün icad edilmişdir. Hər biri başqalarına məhsul haqqında müəyyən, zəruri və faydalı məlumatları çatdırır, əlavə olaraq istehsalçı haqqında məlumat verir. Biz belə nəticəyə gəldik ki, stiqma çoxşaxəli məzmunun ixtisaslaşmış əlamətidir. Oxuya bilənlərə onun daşıyıcısı və müəllifi haqqında məlumat verir.
Stiqma niyə icad edildi
Alimlər haqlı olaraq belə hesab edirlər ki, hər hansı bir faktın və ya hadisənin mahiyyətini onun yaranma tarixinə nəzər salsanız, daha dərindən dərk etmək olar. Stiqmanın nə olduğunu başa düşmək üçün bu məntiqli və aydın prinsipdən istifadə etsək yaxşı olar. Bilirsiniz ki, dünya əhalisi eksponent olaraq artır. Bu proses dünən, hətta ötən əsrdə də başlamadı. Bu tendensiya minlərlə ildir izlənilir. Daha çox insan var, münasibətlər daha mürəkkəbdir. Onların böyük bir hissəsi mülkiyyət məsələləri ilə məşğuldur. Cəmiyyətin inkişafının müəyyən mərhələsində mülkiyyətə mülkiyyət hüququnu müəyyən edən vahid (yəni hamı üçün başa düşülən) işarənin tətbiqi zərurəti yarandı. Beləliklə, brendinq ideyası yarandı. Qədim insanlar xüsusi olaraq ev heyvanlarının və qulların dərisinə yanıq tətbiq edirdilər. Bu gün mal-qaranın bədənində belə bir işarə marka adlanır. İnsanları ləkələmək isə müasir sivilizasiyada qanunla qəti şəkildə qadağandırölkələr.
Sözün başqa mənası
Xüsusi şəkillə yandırmaq üçün sizə alət lazımdır. Eyni şeyi məhsulların üzərindəki möhürlər haqqında da demək olar. Bu alət eyni ada malikdir - marka. Unikal və ya vahid hazırlanır. Məsələn, zərgərlik üçün nümunə tətbiq etmək adətdir. Onun mənası vahiddir ki, hamı anlaya bilsin. Bununla yanaşı, markanın üzərində istehsalçının markası ola bilər. O, unikaldır. Hər bir zərgərin öz simvolu var. Keçmişdə hər bir sahibin öz brendi var idi ki, əmlakı oxşar, lakin digər sahiblərə məxsus olandan ayırmaq mümkün idi. Bu, başlanğıcda bir növ hüquq elmi idi.
İkinci semantik sıra
Stiqmanın nə demək olduğunu deşifrə edərək, məşhur "Üç muşketyor" romanını xatırlamamaq mümkün deyil. Tədqiq olunan konsepsiyanın mahiyyətini açan səhnə var. Gözəlin çiynində qraf Lil şəhərinin markasını tapdı. Bu möhür fərqli məna daşıyır. Əvvəllər cəza kimi istifadə olunurdu. Bu həyasız adamın mahiyyətini istənilən şəxs başa düşsün deyə cinayətkarın üstünə damğa vuruldu. Cinayət başında yaxalanmaq böyük biabırçılıq sayılırdı. Qanunu pozanlar cəzalandırılıb. Amma indiki ümumi qəbul edilmiş qaydalardan fərqli olaraq, bağışlamadılar. Adam ömrünün sonuna qədər əməlinin əvəzini verməli idi. “Marka rüsvayçılığı” ifadəsi də buradan yaranıb. Bu, nə yaxşı əməllərlə, nə də zamanla aradan qaldırılmayan səhvə görə mənəvi məsuliyyət deməkdir.
Nəticə
Biz "stiqma" sözünün nə demək olduğunu anlamağa çalışdıq. Çox vaxt müəyyən bir insanın nalayiq əməlləri ilə qazandığı şöhrətdən danışanda qarşılaşırıq. Yəni, anlayış mənfi məna daşıyır. Amma əslində stiqma ilkin olaraq başqaları üçün lazım olan məlumatları özündə əks etdirən biabırçı bir işarə deyil, adi bir işarə deməkdir. Və söz yalnız tətbiq rahatlığına görə pis bir rəng aldı. Əvvəllər dəri transplantasiyası yox idi, yanıq izlərindən qurtulmaq mümkünsüz görünürdü. Ona görə də cəlladlar cinayətkarın bədəninə damğa vurmağı düzgün qərar hesab ediblər ki, o, bu ittihamedici əlamətdən qurtula bilməsin. Belə bir "tarixin zarafatı" mülkiyyətçinin əmlaka sahib olmasının adi, çox adi simvolu ilə baş verdi. Bu arada, ustalar bu fikri özləri üçün çox faydalı hesab etdilər. Brend bir reklam vasitəsi kimi populyarlıq qazanıb və bu hələ də itirilməyib.
