Hər bir insanın, hətta idman dünyasından uzaqda olsa belə, qarderobunda ən azı bir Adidas və ya Puma məhsulu var və demək olar ki, bu markaların adlarını eşitməyən insan tapıla bilməz. Kimsə bu firmaları kimin açdığını və niyə Kolya və Pepsi kimi daim müqayisə edildiyini düşünübmü? Məlum olub ki, qan qardaşları Adolf və Rudolf Dassler brendlərin yaradıcıları olublar.
Tərcümeyi-hal
Adi (evdə onu belə adlandırırdılar) 1900-cü ildə anadan olub və orta səviyyəli ailənin dördüncü övladı olub. Atası çörək sexində, anası isə camaşırxanada işləyirdi. Birinci Dünya Müharibəsində alman ordusu məğlub olduqdan sonra Dassler evinə çətin günlər gəldi. Ölkə xarabalığa çevrilib, zabitlər cəbhədən qayıdırlar, inflyasiya - Adolfun valideynləri isə işsiz qalıb.
2 il onlar bir növ sağ qalmaq üçün part-time iş tapdılar və nəhayət öz bizneslərini açmaq qərarına gəldilər.
İdeyalarının həyata keçirilməsinə hərtərəfli yanaşdılar: camaşırxana gələcək istehsal üçün emalatxanaya çevrildi, velosiped dəri kəsmə mexanizminə çevrildi, uşaqlar ataları ilə birlikdə ayaqqabı kəsməklə, və ailənin qadın yarısı - bir nümunəkətan.
İlk kolleksiya terlik kimi görünürdü. Onların yaradılması üçün parça hərbi forma idi və altlıqlar avtomobil təkərlərindən şinlərlə əvəz edilmişdir. Bir neçə il ərzində onlar gündə 50-dən çox cüt istehsal edilməli olduğu üçün 8 nəfərlik işçi qüvvəsini işə götürməyə icazə verdilər. Rudolf kommersiya məsələləri ilə məşğul idi və Adolf Dassler istehsal prosesinin təşkilini öz üzərinə götürdü.
Döyüşən brendlərin yaradıcılarının şəkli
Bir dam altında 28 il birlikdə yaşadıqdan sonra Dassler qardaşları rəqibə çevrilirlər. Onların fabrikləri şəhərin əks uclarında tikilib. Müəssisələrin işçilərinə çoxlu rəqabət keçdi və başqa bir şirkət haqqında söhbətə başlamazdan əvvəl çox söz atmamaq üçün ətrafa göz gəzdirdilər. Bundan sonra Herzogenaurach ikinci adını aldı - "əyri boyunlar şəhəri".
Adolf və Rudolf Dassler qardaşları öldü və aralarında barışıq olmadı. İki şirkətin hazırkı rəhbərliyi bir daha bir-biri ilə əlaqə saxlamamağa çalışıb. Lakin 21 sentyabr 2009-cu ildə Beynəlxalq Sülh Günündə yoldaşlıq futbol oyunu keçirdikdən sonra onlar rəqabətə son qoymaq və yaxşı münasibətləri bərpa etmək qərarına gəldilər.
Bu qərarın böyük bazar payı almış idman markası Nike səbəbiylə verildiyi barədə fikir var, lakin bunun doğru olub-olmadığını heç kim bilmir.
İlk birgə müəssisə loqosu
"Herzogenauerachdakı Dassler qardaşlarının ayaqqabı fabriki"1924-cü ilin yayın ortalarında qeydə alınıb. Adolf Dasler düşüncəli və istedadlı dizayner, Rudi isə əla satıcı idi. Müxtəlif xarakterlər və insani keyfiyyətlər qardaşların əməkdaşlığını mükəmməl şəkildə tamamlayırdı.
Elə gələn il fabrikin taleyi üçün əlamətdar hadisə baş verdi. Adinin futbola olan həvəsi dünyanın ilk şalvarlı idman butsunun yaradılması üçün əsas olub. Tezliklə bu yenilik, başmaqlar kimi, şirkətin əsas məhsuluna çevrildi. Peşəkar idmançılar, yəni futbolçular çəkmələrin rahatlığını tez qiymətləndirdilər və tezliklə qardaşların şirkəti inanılmaz sürətlə genişlənməyə başladı. Heyət 25 nəfərə qədər genişləndi və istehsal olunan ayaqqabıların sayı gündə 100 cütü keçdi.
"Adidas"-ın populyarlığı: əlamətdar tarixlər
1920 - Adolf Dassler dünyanın ilk idman ayaqqabılarını yaradır. Əl işidir, iş prosesi onun evinin mətbəxində baş verib.
1924 - Dassler qardaşlarının ailə biznesinin əsası. Bütün ailə ayaqqabı istehsalı üzərində işləyir.
1927 - evdə istehsal 25 nəfərin işlədiyi "Dassler Brothers Ayaqqabı Fabriki"nə çevrilir. Ailə şirkət üçün ayrıca bina alır.
1928 - qardaşların şirkəti tərəfindən istehsal olunan idman ayaqqabıları Amsterdamda yarışır.
1931 - Adolf Dassler tennisçilər üçün ayaqqabı istehsal edir.
1936 - oğlunun doğulması.
1938 - ikinci fabrikin açılışı.
1948 - qardaşlar davası, ailə biznesi bölməsi.
1954 - Adidas'ın illik istehsalı 450.000-i keçdi.
1956 Norveç fabriki lisenziya alır. Adidas ayaqqabıları Almaniyadan kənarda istehsal olunub.
1959 - oğlu Adi Horst Fransada şirkət açır.
1962 - üç zolaqlı idman kostyumunun təqdimatı.
1978 - Adidas-ın qurucusu Adolf Dassler öldü.
Onun ölümündən sonra firma həyat yoldaşı Katharinanın əlinə keçdi. Dul qadın vəfat edəndə onların oğlu Horst Adidas şirkətinin rəhbəri oldu.
Adidasın qurucusu
1948-ci il ölümcül il oldu: qardaşların yolları ayrıldı və o vaxta qədər artıq dünya şöhrəti qazanmış Dassler şirkəti fəaliyyətini dayandırdı. Onların hər biri öz fabrikini alır və müqaviləyə əsasən, onların heç birinin Dassler adını öz şirkətinin adından istifadə etmək hüququ yox idi. Beləliklə, təsisçisi Adolf Dassler olan "Adidas" şirkəti meydana çıxdı. O andan etibarən qardaşların tərcümeyi-halı "əvvəl" və "sonra" bölündü. Bu, qan qohumları arasında 60 il davam edən şiddətli rəqabətin başlanğıcı oldu.
Elə həmin il məşhur "üç zolaq"ın ("Adidas"ın fərqli simvolu) yaradılması və qeydiyyata alınması qardaşlar arasında vəziyyəti daha da gərginləşdirdi. Fakt budur ki, Dassler ailəsinin loqosunda əvvəlcə 2 zolaq var idi və Adi daha bir zolaq əlavə etdi.
1949-cu ildə Adolf Dasslerin şirkəti o vaxtdan bəri çəkmələr istehsal edir.rezin dirəklər və bununla da rəqabətdə Puma markasını geridə qoyur. Lakin ən böyük qələbə 1952-ci ildə Helsinki Olimpiadasında, idmançıların əksəriyyətinin Adidas ayaqqabısı geyindiyi vaxt əldə edildi.
Puma idman markasının yaradıcısı
Ad Rudolfla qardaşı ilə doqquzlara qədər döyüşdükdən sonra gəldi. Təbii ki, Puma brendi dağılandan sonra bir çox idmançının onun ayaqqabılarına üstünlük verməsi ilə öyünməyəcək, amma yenə də Almaniya milli futbol komandasının bəzi oyunçuları meydana Rudolfun şirkəti tərəfindən yaradılmış butslarda çıxıblar.
İlk qələbə yalnız 1952-ci ildə, brend məhsulları geyinmiş Cozef Bartelin 1500 metr məsafəni qət etdiyi zaman baş verdi. 2 ildən sonra daha bir zəfər oldu: sprinting üzrə dünya rekordu. Onu quraşdıran Heinz Futterer Puma idman ayaqqabısı geyinmişdi.
Qəribədir ki, bir çox məşhurlar qalib gəlsələr və müasir dillə desək, şirkəti "təşviq etsələr" də, məşhur loqo yalnız 1960-cı ildə peyda olub.
Bu brend 1990-cı ildə uşaq idman ayaqqabısı kolleksiyasını buraxdıqda idman dünyasında əsl inqilab baş verdi, onların ölçüləri uşağın ayağı tərəfindən idarə olunurdu.
Günlərimiz
Şirkət yalnız 1999-cu ildə öz ofisini aça bildi, görünür, rəqabət ruhu birinci yerdə idi və onun rəqiblərindən geri qalmasına imkan vermədi. Ultra müasir bina "mehriban" qardaşların doğulduğu Herzogenaurach şəhərində yerləşir. Minillikdə, Fransız komandası, tam ayaqqabı vəbrendin məhsullarını geyinir, Avropa futbol çempionu olur və bu, şirkətin qlobal statusunu daha da artırır.
Elə gələn il Herbert Hayner şirkətin rəhbəri oldu. Reebok brendinin alınması onun əhəmiyyətini daha da gücləndirir və Adidas Nike-a liderliyini itirərək ikinci məşhur brend olur.
Bu gün şirkətin əsas fəaliyyəti inkişafın başlanğıcında olduğu kimi, idman məhsullarının istehsalına və davamlı təkmilləşdirməyə yönəlib. Cənubi Afrikada keçirilən Dünya Kubokunda bütün planet Adolf Dasslerin Adidas brendi tərəfindən istehsal edilən Jabulani topu ilə oyunu izlədi.
Maraqlı faktlar
1. Qardaşlar arasında mübahisənin səbəbi hələlik məlum deyil. Necə deyərlər, məzara apardılar.
2. Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Muhammad Ali, David Beckham və bir çox başqaları kimi məşhurlar Adidas brendindən ayaqqabılarda qalib olublar.
Rusiyada qeydə alınan "Adidas" məhsullarının böyük paylanması. Bir çox məşhurlar onu taxır, əksəriyyəti şirkətlə müqavilə imzalayıb və bunun üçün yaxşı məbləğ alır.
Adi Dasslerin abidəsi və şəxsi keyfiyyətləri
Adolf heç vaxt kommersiya uğurunu birinci yerə qoymayıb - bu bar həmişə onun idmana olan sonsuz sevgisi ilə məşğul olub. Uşaqlıqdan aktiv idi, hətta 75 yaşında tennis oynamağa davam etdi və hovuzda üzməyi çox sevirdi. Adolf Dassler son nəfəsinə qədər öz işləri ilə məşğul idiməşhur idman brendi.
2006-cı ildə Adidas şirkətinin yaradıcısının doğulduğu Herzogenaurach şəhərində onun şərəfinə abidə ucaldılıb. Abidə onun adını daşıyan stadionda yerləşir. Bürünc Adolf Dassler ikinci cərgədə oturaraq canlı insanlar arasında oyunu izləyir və əlində vaxtilə dünyanı fəth edən və kasıb ailədən olan sadə çəkməçiyə şöhrət qazandıran futbol butsunu tutur.
