Bernard Berelson məzmun təhlilini "mesajların açıq məzmununun obyektiv, sistematik və kəmiyyət təsviri üçün tədqiqat metodu" kimi təyin etdi. Sosiologiyada məzmun təhlili məlumatların faktiki məzmununa və daxili xüsusiyyətlərinə yönəlmiş tədqiqat vasitəsidir. O, mətnlərdə və ya mətnlər toplusunda müəyyən sözlərin, anlayışların, mövzuların, ifadələrin, simvolların və ya cümlələrin mövcudluğunu aşkar etmək və obyektiv şəkildə bu mövcudluğu ölçmək üçün istifadə olunur.
Mətnlər geniş şəkildə kitablar, kitab fəsilləri, esselər, müsahibələr, müzakirələr, qəzet başlıqları və məqalələr, tarixi sənədlər, çıxışlar, söhbətlər, reklamlar, teatr, qeyri-rəsmi söhbət və hətta kommunikativ dilin hər hansı görünüşü kimi müəyyən edilə bilər. Məzmun təhlili aparmaq üçün mətn müxtəlif səviyyələrdə kodlaşdırılır və ya idarə oluna bilən kateqoriyalara bölünür: söz, sözün mənası, ifadə, cümlə və ya mövzu, vəsonra məzmun təhlili üsullarından biri ilə tədqiq edilmişdir. Sosiologiyada konseptual və ya əlaqə analizidir. Nəticələr daha sonra mətndəki mesajlar, müəllif, auditoriya və hətta onların iştirak etdiyi mədəniyyət və vaxt haqqında nəticə çıxarmaq üçün istifadə olunur. Məsələn, məzmun tamlıq və ya niyyət, qərəz, qərəz və müəlliflərə, naşirlərə və məzmuna görə məsul olan hər kəsə inamsızlıq kimi xüsusiyyətləri göstərə bilər.
Kontent təhlilinin tarixi
Məzmun təhlili elektron dövrün məhsuludur. O, 1920-ci illərdə Amerika jurnalistikasında, mətbuatın məzmununu öyrənmək üçün məzmun təhlilindən istifadə olunduğu zaman başlamışdır. Hazırda tətbiq dairəsi xeyli genişlənib və bir sıra sahələri əhatə edir.
Məzmun təhlili hələ 1940-cı illərdə müntəzəm olaraq həyata keçirilsə də, tədqiqatçılar yalnız sözlərə deyil, anlayışlara və semantik əlaqələrə diqqət yetirməyə başladığından sonrakı onillikdə daha etibarlı və daha çox istifadə edilən tədqiqat metodu oldu. var.
Kontent analizindən istifadə
İstənilən mətni və ya qeydi öyrənmək, yəni hər hansı sənədi təhlil etmək üçün istifadə oluna bildiyinə görə məzmun təhlili sosiologiyada və digər sahələrdə, ədəbiyyat və ədəbiyyatla bitən marketinq və media araşdırmalarından istifadə olunur. ritorika, etnoqrafiya və mədəniyyətşünaslıq, gender və yaş problemləri, təhlil üçünsosiologiya və politologiya, psixologiya və koqnitiv elm, eləcə də digər tədqiqat sahələrində məlumatlar. Bundan əlavə, məzmun təhlili sosial- və psixolinqvistika ilə sıx əlaqəni əks etdirir və süni intellektin inkişafında ayrılmaz rol oynayır. Aşağıdakı siyahı məzmun analizindən istifadə üçün daha çox seçim təklif edir:
- Kommunikasiya məzmununda beynəlxalq fərqləri aşkar edin.
- Təbliğatın mövcudluğunun aşkarlanması.
- Fərdin, qrupun və ya qurumun ünsiyyətinin niyyətinin, diqqətinin və ya meylinin müəyyən edilməsi.
- Münasibətlərin təsviri və ünsiyyətə davranış reaksiyaları.
- İnsanların və ya qrupların psixoloji və ya emosional vəziyyətinin müəyyən edilməsi.
Kontent təhlili üçün obyektlər
Sosiologiyada məzmun təhlili bu mətnlərin təmsil etdiyi sosial prosesləri (obyekt və ya hadisələri) öyrənmək üçün mətnlərin öyrənilməsidir. Sosioloji məlumatların mənbələri protokollar, məruzələr, qərarlar, siyasətçilərin çıxışları, qəzetlər, jurnallar, əsərlər, illüstrasiyalar, filmlər, bloqlar, gündəliklər və s. siyasi qüvvələrin yerləşdirilməsi., maraq doğuran ictimai institutların, ictimai təşkilatların və təhlil obyekti ilə birbaşa əlaqəli partiyaların fəaliyyəti.
Kontent təhlilinin növləri
Sosiologiyada məzmun təhlili sənədli məlumatların toplanması və işlənməsinin ən mühüm üsuludur. Hər ikisi üçün istifadə oluna bilərməlumatların ilkin toplanması üçün və artıq toplanmış məlumatların emalı üçün - məsələn, müsahibələrin transkriptləri ilə işləyərkən, fokus qrupları və s. Sosiologiyada məzmun təhlilinin iki ümumi növü var: konseptual və əlaqə analizi. Konseptual mətndə anlayışların mövcudluğunu və tezliyini təyin etmək kimi qəbul edilə bilər. Relational konseptual təhlilə əsaslanır, mətndəki anlayışlar arasındakı əlaqələri araşdırır.
Konseptual analiz
Ənənəvi olaraq məzmun təhlili sosiologiyada tədqiqat metodu kimi ən çox konseptual təhlil nöqteyi-nəzərindən nəzərdən keçirilirdi. Sonuncuda öyrənilmək üçün konsepsiya və onun qeydə alınmış mətndə baş vermə sayı seçilir. Şərtlər həm gizli, həm də açıq ola bildiyindən, hesablama prosesinə başlamazdan əvvəl birincini aydın şəkildə müəyyən etmək vacibdir. Anlayışların təriflərində subyektivliyi məhdudlaşdırmaq üçün ixtisaslaşdırılmış lüğətlərdən istifadə olunur.
Digər tədqiqat metodlarında olduğu kimi, konseptual təhlil tədqiqat suallarının müəyyən edilməsi və nümunə və ya nümunələrin seçilməsi ilə başlayır. Seçildikdən sonra mətn idarə olunan məzmun kateqoriyalarına kodlaşdırılmalıdır. Kodlaşdırma prosesi əsasən məzmun təhlilinin mərkəzi ideyası olan selektiv reduksiyadır. Materialların məzmununu mənalı və uyğun məlumat hissələrinə bölməklə mesajın bəzi xüsusiyyətlərini təhlil etmək və şərh etmək olar.
Relational Analiz
Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, əlaqə təhlili mətndəki anlayışlar arasındakı əlaqələri araşdıraraq konseptual təhlilə əsaslanır. VƏ,digər tədqiqat növlərində olduğu kimi, öyrənilən və/və ya kodlaşdırılan şeyin ilkin seçimi çox vaxt həmin xüsusi tədqiqatın əhatə dairəsini müəyyən edir. Münasibətlərin təhlili üçün əvvəlcə hansı tip konsepsiyanın öyrəniləcəyinə qərar vermək vacibdir. Tədqiqat həm bir kateqoriya, həm də 500-ə yaxın anlayış kateqoriyası ilə aparılmışdır. Aydındır ki, həddən artıq çox kateqoriyalar nəticələrinizi qeyri-müəyyən edə bilər və çox azlıq etibarsız və potensial etibarsız nəticələrə səbəb ola bilər. Buna görə də, kodlaşdırma prosedurlarının tədqiqatınızın kontekstinə və ehtiyaclarına əsaslanması vacibdir.
Relational analizin bir çox metodları var və bu çeviklik onu populyar edir. Tədqiqatçılar layihələrinin xarakterinə uyğun olaraq öz prosedurlarını inkişaf etdirə bilərlər. Prosedur hərtərəfli sınaqdan keçirildikdən sonra onu tətbiq etmək və zamanla populyasiyalar arasında müqayisə etmək olar. Münasibətlərin təhlili prosesi kompüterin avtomatlaşdırılmasının yüksək dərəcəsinə çatmışdır, lakin hələ də əksər tədqiqat formaları kimi vaxt aparır. Ola bilsin ki, edilə biləcək ən güclü iddia odur ki, o, digər keyfiyyət üsullarında tapılan təfərrüat zənginliyini itirmədən yüksək dərəcədə statistik dəqiqliyi saxlayır.
Texnikanın üstünlükləri
Sosiologiyada məzmun təhlili metodu tədqiqatçılar üçün bir sıra üstünlüklərə malikdir. Xüsusilə, məzmun təhlili:
- mətnlər və ya transkriptlər vasitəsilə birbaşa ünsiyyətə baxır və buna görə də mərkəzə düşürsosial qarşılıqlı əlaqə aspekti;
- həm kəmiyyət, həm də keyfiyyət əməliyyatları təmin edə bilər;
- mətn təhlili vasitəsilə zamanla dəyərli tarixi/mədəni məlumat verə bilər;
- xüsusi kateqoriyalar və əlaqələr arasında dəyişə bilən mətnə yaxınlığa icazə verir və mətnin kodlanmış formasını statistik təhlil edir;
- ekspert sistemlərinin inkişafı kimi məqsədlər üçün mətnləri şərh etmək üçün istifadə edilə bilər (çünki bilik və qaydalar anlayışlar arasında əlaqələr haqqında açıq ifadələr baxımından kodlaşdırıla bilər);
- müdaxilə etməyən qarşılıqlı əlaqə təhlili vasitəsidir;
- insan düşüncəsinin və dil istifadəsinin mürəkkəb nümunələri haqqında fikir verir;
- yaxşı icra olunarsa, nisbətən "dəqiq" tədqiqat metodu kimi qəbul edilir.
Kontent təhlilinin çatışmazlıqları
Bu metodun təkcə üstünlükləri deyil, həm nəzəri, həm də prosedur baxımından mənfi cəhətləri var. Xüsusilə, məzmun təhlili:
- həddindən artıq əmək tələb edə bilər;
- xüsusilə daha yüksək səviyyəli şərhə nail olmaq üçün əlaqə analizindən istifadə edildikdə xəta riskinin artmasına meyllidir;
- tez-tez nəzəri əsasdan məhrumdur və ya tədqiqatda nəzərdə tutulan əlaqələr və təsirlər haqqında mənalı nəticələr çıxarmaq üçün çox liberal çalışır;
- mahiyyətcə reduktivdir, xüsusən də mürəkkəb mətnlərlə işləyərkən;
- çox tez-tez olursöz sayından ibarətdir;
- çox vaxt konteksti iqnor edir;
- avtomatlaşdırmaq və ya kompüterləşdirmək çətindir.
Sosiologiyada məzmun təhlili nümunəsi
Adətən, tədqiqatçılar məzmunu təhlil edərək cavab vermək istədikləri sualları müəyyən etməklə başlayırlar. Məsələn, reklamlarda qadınların necə təsvir olunduğu ilə maraqlana bilərlər. Tədqiqatçılar daha sonra təhlil üçün reklamlardan bir sıra məlumatları – ola bilsin ki, bir sıra televiziya reklamları üçün skriptləri – seçəcəklər.
Daha sonra onlar videolarda müəyyən söz və şəkillərin istifadəsini öyrənəcək və hesablayacaqlar. Bu nümunəni davam etdirmək üçün tədqiqatçılar televiziya reklamlarını stereotipik gender rolları üçün öyrənə bilərlər, çünki dil reklamlardakı qadınların kişilərdən daha az məlumatlı olduğunu və hər iki cinsin cinsi obyektivləşdirilməsini nəzərdə tuta bilər.
Sosiologiyada funksional analiz
Funksional analiz mürəkkəb sistemin işini izah etmək üçün istifadə olunan metodologiyadır. Əsas ideya ondan ibarətdir ki, sistem funksiyanın hesablanması (və ya daha çox məlumatın emalı məsələsini həll etmək üçün) kimi görünür. Funksional təhlil göstərir ki, bu cür emal bu mürəkkəb funksiyanı mütəşəkkil alt-proseslər sistemi tərəfindən hesablanan daha sadə funksiyalar toplusuna parçalamaqla izah edilə bilər.
Funksional analiz koqnitiv elm üçün vacibdir, çünki o, necə izah etmək üçün təbii metodologiya təklif edirverilənlərin emalı. Məsələn, idrak psixoloqu tərəfindən model və ya nəzəriyyə kimi təklif edilən istənilən “qara qutu diaqramı” funksional analizin analitik mərhələsinin nəticəsidir. İdrak arxitekturasını təşkil edən hər hansı bir təklif, bu funksiyaların işə salındığı səviyyədə koqnitiv funksiyaların təbiəti haqqında fərziyyə kimi qəbul edilə bilər.
