John Pemberton - "Həmişə Coca-Cola"

2024 Müəllif: Henry Conors | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2024-02-12 03:45

Dünyada məşhur Coca-Cola içkisinin yaradıcısı öz ixtirasından varlanmayıb. Amma başqaları adi qazlı suyu Amerikanın həyat tərzinin simvoluna çeviriblər və hələ də ondan milyardlarla dollar qazanırlar. Ola bilsin ki, Coca-Cola-nın yaradıcısı Con Pemberton onun ixtirasını hansı uğurun gözlədiyini bilə-bilə onun hüquqlarını satmazdı. Ancaq tarix subjunktiv əhval-ruhiyyəyə dözmür. Hər şey necə başladı?

Cənublular və şimallılar arasında müharibə

Con ölkənin cənubunda, Corciya ştatında, 8 iyul 1831-ci ildə anadan olub. Həyat milyonlarla insan kimi təkamül etdi: böyüdüm, əczaçı peşəsi aldım, yaxşı qızla evləndim, bir oğlum dünyaya gəldi. Və hər şey məlum ssenari üzrə gedəcəkdi, lakin 1861-ci ildə Amerikada Konfederasiyalar və Respublikaçılar arasında vətəndaş müharibəsi başladı. Con Pemberton cənubluların tərəfində vuruşdu və polkovnik-leytenant rütbəsinə qədər yüksəldi. 1865-ci ildə Kolumb döyüşündə qılınc zərbəsindən sinəsindən yara aldı.

Bundan sonra onunhəyat artıq əvvəlki kimi deyil. Davamlı sinə ağrıları Pembertonun morfinə aludə olmasına səbəb oldu. Ancaq bu, onu qane etməyi dayandırdıqda, anesteziya verən və tonlandıran bir vasitə axtarmağa başladı. Müxtəlif inqrediyentlərlə edilən çoxsaylı təcrübələr Con Pembertonu bəyəndiyi reseptə gətirib çıxardı.

Coca-Cola Sirri

Əslində şərab əsaslı şərbət idi. 20-ci əsrin əvvəllərində bütün xəstəliklər üçün belə panaceas əhali arasında çox uğurlu idi: iksirlər, sürtmələr, məlhəmlər və s. Bundan əlavə, evdar qadınlar onlardan bıçaqları təmizləmək üçün istifadə edirdilər. Belə bir vasitə Bordo şərabları və kokain yarpaqlarını ehtiva edən "şərab Marianne" idi. Həmin vaxt sonuncu hələ qadağan edilməmişdi.

Bu içkidən ilhamlanan Con Pemberton öz inqrediyentlərini əlavə edərək resepti yekunlaşdırdı: kola toxumları - kofein mənbəyi, teobromin və afrodizyak kimi istifadə edilən damiana ekstraktı. Müəllif öz ideyasını “Pembertonun Fransız Şərab Kokası” adlandırıb. Yalnız əczaçı 1985-ci ildə Atlantada qadağa tətbiq olunanda şərab koka satan biznesini tanıtmaq üzrə idi. Lakin təşəbbüskar ixtiraçı içkini alkoqolsuz içkiyə çevirməklə itkisiz deyildi.

Əfsanənin doğulması

8 may 1886-cı ildə "Jacobs" aptekinin çeşidində miqren, həzmsizlik, əsəb pozğunluqları, iktidarsızlıq üçün yeni bir tonik "Pemberton tonik" çıxdı. Bundan əlavə, dərman yerləşdirildimorfin və tiryək asılılığından qurtulmağa kömək edən vasitə kimi. Yəni kokain, yəni narkotik maddə asılılığından qurtulmalı idi. Şübhəli iddiadan daha çox, lakin o zaman işlədi.

Tonik şərbət şəklində istehsal edilib, su ilə seyreltilərək bir stəkan beş sentə satılıb. Bir ay sonra Pembertonda mühasib işləyən Frank Robinson o vaxt dəbdə olan şriftlə iki əsas inqrediyenti birləşdirən içkinin adını yazdı. Bir müddət sonra Atlantadakı bütün qəzetlər qırmızı fonda “Coca-Cola” reklamı edirdilər. Bu loqonun yüz ildən çox yaşı var.

1886-cı ilin noyabrında bir gün ağır asma xəstəliyindən əziyyət çəkən bir adam aptekə gəldi və əczaçıdan tonik bir şey istədi. Əczaçı şərbəti təsadüfən adi su ilə yox, qazlı su ilə qarışdırıb. Müştəri sadəcə sevindi. O vaxtdan bəri Con Pembertonun Coca-Cola içkisi davamlı olaraq yalnız qazlı satılır.

Bazar reallığı

Əvvəlcə satışlar kiçik idi, lakin getdikcə müəyyən ölçülərə çatdı və dondu. Yeni marketinq hərəkətləri lazım idi. Lakin Con Pemberton brendi şəxsən tanıtdıra bilmədi. Coca-Cola ona morfin asılılığından qurtulmağa kömək etmədi və əczaçının səhhəti gözləri önündə get-gedə getdi. Sonra reseptini və avadanlığını 1989 dollar 36 sentə İrlandiyalı iş adamına satdı. Və sonra daha bir neçə alıcı. Hər şey şərbət istehsal etməyə başladı.

Lakin Ace Candler bu vəziyyətə dözmək fikrində deyildi. Oilk alıcı olduğu üçün məhkəmədə Coca-Cola-ya müstəsna hüququnu sübut etdi. Məhz onun yüngül əli ilə bu içki sonradan bütün dünyanı fəth edəcək və şirkətinə milyardlarla dollar gəlir gətirəcək. Yaradan isə demək olar ki, yoxsulluq içində öləcək.