Kampaniya nədir? Qəzet və jurnalların səhifələrində, internet portallarında və televiziya ekranlarında işlənən bu sözə tez-tez rast gəlirik. Ancaq maraqlısı odur ki, bu termin həmişə müxtəlif kontekstlərdə istifadə olunur. Və bəzən bunun həqiqətən nə demək olduğunu anlamaq o qədər də asan deyil. Belə çıxır ki, kampaniya eyni anda bir neçə anlayışı özündə birləşdirən multitermlərdən biridir. Və onlar ictimai, siyasi, mədəni və iqtisadi həyatın müxtəlif sahələrinə aid ola bilərlər. Eyni zamanda, bəlkə dəayırmaq olar
bir sözlə qeyd edilən bu anlayışların bəzi ümumi xüsusiyyətləri və ümumi tərif verir: kampaniya müəyyən nəticə əldə etməyə yönəlmiş bir-biri ilə əlaqəli fəaliyyətlər məcmusudur. İndi buna əmin olacağıq.
Məlumat kampaniyası
Məsələn, bu hadisə əhalini (yaxud digər insanlar icmasını) ona lazımi bilikləri çatdırmaq və ya ictimaiyyəti hər hansı rəyə ruhlandırmaq üçün təşviqat tədbirlərini nəzərdə tutur. Belə tədbirlər toplusu bazarda müəyyən bir məhsulu təşviq edən reklam ola bilər. Təbii ki, istehlakçı bu xüsusi peçenye və ya yuyucu toz almağa çağıran sadə videolar və ya küçə plakatları ilə məhdudlaşmır. Xeyr, reklam kampaniyasıdırdiqqətlə işlənmiş marketinq strategiyası, bu zaman istehlakçının üstünlükləri, onun davranış xüsusiyyətləri, milli bazarın xüsusiyyətləri və ölkədəki qanunvericilik sistemi aydınlaşdırılır. Hədəf qrupları adlanan qrupların (əslində reklamçıların tələbi ilə hesablaşdıqları) ilkin emalı həyata keçirilir. Bununla belə, kampaniya heç də həmişə sırf kommersiya məqsədləri güdmür. İnformasiya fəaliyyəti dövlət tərəfindən, məsələn,olan sosial reklam formasında da həyata keçirilə bilər.
dövlətin rifahın yüksəlməsinə, xalqın rifahına, milli sağlamlığına, küçələrin təmizliyinə və s. qayğısına işarədir. Seçki kampaniyası isə bir növ dövlət və ictimaiyyətin sintezidir, burada bir neçə siyasi qüvvə geniş ictimaiyyətdə dövlət idarəetmə aparatında yer almağa layiq olduqlarına dair müəyyən müddət ərzində inam yaradır və o, dövlətin və əhalinin maraqlarının ən səmərəli şəkildə əldə olunmasını təmin edəcək onların proqramıdır.
Hərbi əməliyyat
Əlbəttə ki, "çeçen kampaniyası" və ya "Napoleon kampaniyası" kimi anlayışlara rast gəlməyə bilməzdiniz. Həqiqətən, bu anlayış çox vaxt hərbi xarakterli hərəkətlərə münasibətdə istifadə olunur. Burada həm də müəyyən ardıcıl və bir-biri ilə əlaqəli tədbirlər kompleksini nəzərdə tutur, lakin onlar artıq əhaliyə təbliğat xarakterli təsir göstərmək deyil, düşmən ordusu üzərində üstünlüyə nail olmaq məqsədi daşıyır. Bu, gəlirli ərazilərin işğalı, fiziki məhv edilməsi yolu ilə əldə edilirdüşmən qüvvələri və s.
Digər təriflər
Üstəlik, kampaniya heç də həmişə insanların müəyyən hərəkətləri ilə əlaqələndirilmir. Beləliklə, Campania İtaliyada bir bölgədir və Marsdan kənarda günəş sistemində yerləşən kiçik bir asteroiddir. Eyni ada bir nüvə yanacağı yükləndikdən sonra təmin etdiyi nüvə reaktorunun işləmə müddəti var.
