Fəaliyyəti insanların beynində iz qoymuş bir çox məşhurlar var. Bunlardan biri də CNN-in yaradıcısı, tanınmış media maqnatı Ted Turnerdir. O, həmişə öz yolu ilə getdi, nümunələrdən və stereotiplərdən qaçdı, bunun sayəsində iş adamı, xeyriyyəçi və qeyri-adi bir insan kimi tanındı.
Ekssentrik Milyarder
Amerikalı iş adamı Ted Turner heç vaxt qonaqpərvər olmayıb. Gənc yaşlarından atası tərəfindən bir neçə dəfə döyüldüyü xarakterinin müstəqilliyini göstərdi. Bu xüsusiyyət CNN xəbər agentliyinin xəbərlərində öz izini qoyub. Bu kanal dönə-dönə hökumətin qadağalarından yan keçərək, adi insanların məhəbbətini qazanan məlumatları güzəştsiz ötürdü.
Ted heç vaxt başqalarının fikirlərini nəzərə almazdı. O, xəbərlərində siyasətçiləri, dini qurumları, iş adamlarını ələ salıb. Lazım gələrsə, o, Ağ Ev administrasiyasını tərsinə çevirə bilər.
Ekssentrik təbiətinə görə o, gülməli görünməkdən qorxmurdu. Bir gün Turner Broadcasting System-in iclasında o, orduda göründüABŞ-ın Şimalında və Cənubunda vətəndaş müharibəsi zamanı uniformalar və bu formada orada iştirak edirdi.
Ted Turnerin gəncliyi
1938-ci il noyabrın 19-da reklam agentliyinin sahibi Ed Turnerin ailəsində Ted adlı uşaq dünyaya gəldi.
O zaman valideynlər Cincinnatidə yaşayırdılar və oğlan ilk uşaqlığını orada keçirdi. Sonra ailə məqalənin qəhrəmanının məktəb və tələbəlik illərini keçirdiyi Tennessi ştatına köçdü.
Ata tez-tez Tedi fiziki cəzalandırırdı. Lakin o, özü etiraf edib ki, döyülmələr onun xarakterini yumşaldır və bu, ona yetkin həyatda kömək edirdi.
Gənclik Ted qapalı tipli müxtəlif təhsil müəssisələrində keçirdi. İlk oxuduğu məktəb McCallie İnternat Akademiyası idi. O, heç vaxt nümunəvi davranışı ilə müəllimləri sevindirmir, daim töhmət alırdı. O, məktəb meydançasında tutduğu doldurulmuş dələləri hazırlamaqla daha çox maraqlanırdı.
İntizam pozucuları məktəb binalarının ətrafında yarım mil qaçmağa məcbur oldular. Təliminin ilk altı ayında Ted mindən çox belə cəza topladı ki, bu da müəllimləri onların səmərəsizliyi haqqında düşünməyə vadar etdi.
Məktəb vaxtı Ted komanda yarışlarında iştirak etməli idi. Amma heç bir yerdə uğur qazana bilmədi, bu da onun fərdiyyətçi xarakterindən irəli gəlirdi. Onun uğur qazandığı yeganə sahə üzgüçülük idi. 9 yaşından etibarən Ted yelkənli reqatlarda iştirak edirdi. Çox vaxt qələbə naminə şüurlu şəkildə risk edirdi. Amma eyni zamanda qəzaya uğraması halları da olub. Daha sonra o, milli yelkənli reqatanın ikiqat qalibi olacaq.
Məktəb bitmişdi və Ted təhsilini harada davam etdirəcəyini seçmək məcburiyyətində qaldı. Özü də yunan dili müəllimi olmaq üçün filologiya fakültəsinə daxil olmaq istəyirdi. Bu qərar atanın xoşuna gəlmədi və oğlunu iqtisadi təhsil almağa razı saldı və bunun çox faydalı olduğu ortaya çıxdı.
Braun Universitetində oxuyan Ted Turner yaxşı akademik göstəricilərə malik idi və o, yelkənli idmanı dayandırmadı. Eyni zamanda, o, qadınların sevimlisi olan dırmıqçı və tələbə şənliklərinin daimi iştirakçısı kimi tanınırdı. Bu təəccüblü deyil, çünki gənc yaşlarında Ted Turner fotoda çox cəlbedici görünür.
Daha sonra 3 ildən sonra kampusda əxlaqsız hərəkətlərə görə qovulub. Münaqişəni susdurmaq olardı, lakin tələbənin universitet rəhbərliyinə qarşı davranışı çox hörmətsiz idi.
Atasının izi ilə
1960-cı ildə evə qayıdan Ted atasının firmasında işləməyə başlayır. Əzmkarlıq və ağıllı ağıl reklam bazarında yerli rəqibləri yan keçməyə kömək etdi. Tezliklə Judy Gale ilə evləndi.
Lakin Tedin həyatı qara zolağa başladığı üçün evlilik uzun sürmədi.
Tedin bölməsinin yaxşı getməsinə baxmayaraq, şirkət bütövlükdə iflas ərəfəsində idi. Borclarını ödəyə bilməyən ata başına atəş açaraq intihar edib. Lakin bundan əvvəl o, şirkəti rəqiblərinə satmışdı.
Ailə biznesi yeganə dolanışıq vasitəsi idi, ona görə də gənc onu geri qaytarmaq qərarına gəldi. O çevrildireklam korporasiyasının sədri Turner Billboards'a atasının etdiyi sövdələşmənin ləğv edilməsi tələbi ilə. Amma sədr israrlı idi. Ed Turnerin oğlunda sahibkar görmürdü, onu asan pul qazanmaq istəyən sadə pleyboy hesab edirdi.
Bu rədd cavabı Turner Jr.-ı biznes fəaliyyətini yenidən nəzərdən keçirməyə məcbur etdi. O, “Biznes müharibədir” şüarı ilə xarakterizə edilə bilən yeni bir yanaşma hazırladı. Ted əvvəllər heç vaxt başqalarını düşünməmişdi, lakin paradiqma dəyişikliyindən sonra o, sərt və barışmaz davranmağa başladı.
İlk qələbə
Ted öz departamentinin keçmiş üzvləri haqqında danışaraq şirkətin keçidində əsas halqa olan sənədləşmə işlərini yenidən düzəldə bildi. Sonra o, yeni sahiblərə xəbərdarlıq etdi ki, atanın etdiyi sövdələşməni ləğv etməsələr, onun etibarlılığını sübut edən sənədləri yandıracaq.
Turner Billboards bir daha Ted-i aşağı qiymətləndirdi. İş təcrübəsi olmayan şəxs kimi ona ultimatum qoydular: ya o, 200.000 dolları götürüb iddialarından əl çəkəcək, ya da korporasiyaya 200.000 dollar ödəyib ailə şirkətinin sahibi olacaq.
Hesablamaya görə, xəsislik qalib gələcək, lakin Ted cavab verdi ki, atasının işini seçir.
Ödəməyə pul olmamasına baxmayaraq, Ted bu hekayədən borcsuz çıxmağı bacardı. O, ailənin səhmlərini satmaqla bəhrəsini verdi.
Bütün hekayə sahibkar Ted Turnerə inam verdi. Bu, onun gələcək biznes tərzi üçün əsas oldu. Anladı ki, işgüzar münasibətlər heyvan prinsipi üzərində qurulursülh: ya yeyərsiniz, ya da yeyiləcəksiniz. Sonrakı həyatında o, həmişə təhqiredici mövqe tutdu.
Televiziya biznesin təşviqi vasitəsi kimi
Ted Turnerin sonrakı uğur hekayəsi televiziya texnologiyasının inkişafı ilə bağlı idi. 1964-cü il idi. Ted ikinci dəfə aktrisa Şirli Smitlə evlənir. Onların evliliyi 23 il davam etdi, bundan sonra o, Teddən üçü ikinci, ikisi isə birinci evliliyindən olan beş uşaqla ayrılaraq ayrıldı.
Açıq reklam biznesi inkişafının dayandığı nöqtəyə çatıb. Sahibkarlar arasında belə bir fikir var ki, inkişaf yoxdursa, geri çəkilmə mütləq baş verəcək. Siz eyni səviyyədə ola bilməzsiniz. Bunu bilən Ted yeni reklam alətləri kimi diqqətini televiziya və radioya yönəltdi. Bundan əlavə, o, hakim dairələrin dəstəyini almağa qərar verir və Respublikaçılar Partiyasına qoşulur.
1967 Ted Turnerin tərcümeyi-halında dönüş nöqtəsi oldu. O, iflas etmiş WTCG televiziya şirkətini satın alaraq media maqnatına çevrilir. Xəbər kanalı idi. Onu böhrandan çıxarmaq üçün tamaşaçını nə iləsə maraqlandırmaq lazım idi. Onu digər xəbər kanallarından fərqləndirən ilk dəyişiklik xəbərlərin yayım vaxtlarının dəyişməsi oldu. O zaman hər saatın əvvəlində və ortasında xəbərlər verilirdi. Ted 5 dəqiqə irəli çəkərək bu dəfə dəyişdi.
Növbəti 10 il ərzində çoxlu dəyişikliklər oldu. 1970-ci ildə televiziya texnologiyasının tətbiqi sayəsində atamın reklam firması Amerikanın cənub-qərbində ən böyük şirkət oldu. Sonra Turner Broadcasting şirkəti quruldu. Qanadı altında bir çox uğurlu televiziya layihələri həyata keçirilən sistemlər. WTCG getdikcə populyarlaşdı.
1976-cı ildə iş adamı Ted Turner idman tədbirlərinin yayımına mərc edir. Bu baxımdan o, Atlanta Braves beysbol komandasını alır. Bu komandanın iştirakı ilə keçirilən matçların yayımına eksklüziv hüquqlara malik olmaqla, yaxşı pul qazanmağı bacarıblar. Atlanta Hawks basketbol komandasının satın alınmasının səbəbi bu idi.
Sonra daha aşağı səviyyəli futbol və xokkey komandası aldı.
Doğum CNN
1980 CNN-in doğulmasını qeyd etdi. Ted Turner, ilk 24/7 xəbər kanalının yaradıcısı, CNN-i öz nişində lider etmək üçün iki il mübarizə apardı. Əvvəlcə işlər o qədər pis getdi ki, kanal xalq arasında "Toyuq şorbası televiziyası" mənasını verən Chicken Noodle Network adlanırdı. Xəbərlər toyuq suyu kimi adi olmalı idi. Həmin vaxt itkilər ayda 2 milyon dollardan çox idi və işçilər yayım işçilərindən az maaş alırdılar.
2 ildən sonra Tedin sərmayəsi və həvəsi sayəsində vəziyyət yaxşılaşmağa başladı. Hökumətdəki əlaqələri ona siyasi hadisələrə, döyüş meydanlarına eksklüziv çıxış əldə etməyə kömək etdi.
Gecə-gündüz yayım formatı o qədər populyarlaşıb ki, xəbərlər təkcə ABŞ-da deyil, digər ingilisdilli ölkələrdə də yayımlanıb. Kanalın filialları Yaponiyada (1982), ildəAvropada (1985) və yeni minilliyin əvvəlində verilişlər 7 dildə aparılırdı.
Ted Turner, məlumat təqdim etmə metodları özlərini reallaşdırmağa imkan verməyən digər kanalların ən iyrənc müxbirlərini özlərinə cəlb etməyi bacardı. Burada onlar tam fəaliyyət azadlığı əldə edərək, az və ya heç senzura olmadan xəbərlər yaydılar. Müdirin onların qarşısına qoyduğu yeganə şərt yerdə birinci olmaq idi. İllər ərzində CNN müxbirləri İraqdakı hərbi əməliyyatları, Yuqoslaviyadakı müharibəni və Rusiyadakı silahlı çevrilişi işıqlandırıblar.
1986-cı ildə Ted özünü kino sənayesində sınamağa başlayır. Başlamaq üçün o, Metro Goldwyn Mayer film şirkətini aldı. Ancaq satınalma zərərli oldu və 4 illik sahiblikdən sonra MGM satılmalı oldu. Bu, üçüncü dəfə idi ki, o, iflas ərəfəsində idi. Həmin dövrdə Ted Turnerin şəxsi həyatında baş verən yeganə uğurlu hadisə onun məşhur aktrisa Ceyn Fonda ilə evliliyi oldu.
Lakin MGM satışından sonra Ted şirkətin ağ-qara filmlərinin yayım hüquqlarını özündə saxladı. Nəticədə, western və vintage filmlərin pərəstişkarları Turner Classic Movies ilə keçmişə qayıda bilərlər.
Bu kanal heç bir reklamın olmaması ilə fərqlənir. O, ötən illərin tamaşaçılarının rəğbətini qazanmış filmlərə əsaslanır. Seriallar və aşağı səviyyəli filmlər yoxdur. Ümumilikdə kolleksiyaya 5000-dən çox lent daxildir.
Risk biznesin qaçılmaz yoldaşıdır
Ted Turner-in tərcümeyi-halı onun müəssisələrinin risklə üzləşdiyi hallarla doludur.uğursuzluğun astanasında idilər. Üç dəfə müflis olmaq ərəfəsində idi və hər dəfə də axını döndərmək üçün özündə güc tapırdı. Cable News Network rəhbəri Turnerin özünə sual verdiyini xatırladı: “Mən niyə bu işin içindəyəm? Mənim cəmi 100 milyon dollarım var. Mən dəli olmalıyam”. İki il ərzində kreditorlar onun ardınca getdilər və o, iflas ərəfəsində idi, lakin qarşısıalınmaz enerjisi sayəsində buna nail oldu.
Oxşar vəziyyət onun yelkənlərə olan həvəsində də var idi. Tez-tez risk edirdi. Bir dəfə gəmi qəzasından sonra onu vertolyotla xilas etmək lazım idi. Yelkənli yarışların birində qasırğa başlayıb. Bütün iştirakçılar yelkənləri endirməyə məcbur olublar. Bunu etməyən tək Ted Turner idi. Sonra 15 idmançı qasırğada həlak oldu.
Erkən uşaqlıqdan Ted üsyankar bir ruh nümayiş etdirdi və bu, sevdiklərinə problem yaradırdı. Öz-özünə dedi: “Mən dünyanın ağası olmaq istəyirəm”. Uşaqlıqda belə istəklər az adamda olur. Lakin ona çevrildiyi kimi olmağa imkan verən onlar idi. Ted Turnerin məşhur sitatlarından biri: "İş, yaralıların sona çatdığı və heç bir əsir alınmadığı bir müharibədir."
İnformasiya biznesi böyüyür
1989-cu ildə Ted əyləncə televiziya kanalı Turner Network Television-u qurdu. Bu, peyk televiziyası dövrünün başlanğıcı idi. Yeni texnologiyalar sayəsində TNT 200-dən çox ölkədə yayımlandı.
1990-cı ildə bütün mühüm idman hadisələrini göstərən SportSouth idman və əyləncə kanalı yarandı. Bundan başqa,o, Turnerə məxsus idman komandalarını əhatə edirdi.
Sonradan TNT-nin adı dəyişdirilərək Turner Broadcasting Systems Times Inc oldu. Ted 7,4 milyard dollara satmadan əvvəl 8 il ərzində ona sahib olub və şirkətin vitse-prezidenti vəzifəsini qoruyub saxlayıb.
CNN iş adamı Ted Turnerin əsas ideyası olaraq qaldı. O, heç vaxt məlumatın təqdim edilməsi üsuluna qarışmırdı. Sonralar xatırlayırdı: “Mən həmişə xəbərlərlə maraqlanırdım. Hələ mən CNN-i qurmamışdan əvvəl. Mən onları təkcə tanımaq deyil, həm də əhatə etmək istəyirdim. Bəs o illərdə əsas nə idi? Təbii ki, Sovet İttifaqı ilə ABŞ arasında soyuq müharibə. Mən həmişə maraqlanmışam ki, dünya əhalisinin 12%-i dünyanın qalan hissəsinin taleyini necə həll edə bilər: yaşamaq, yoxsa ölmək?"
Məşhur xeyriyyəçi
Təbiətcə maksimalist olan Ted özünü tamamilə biznesə deyil, məsələn, xeyriyyəçiliyə də həsr edib. Milyarder olduğu üçün sərvətinin üçdə birini BMT-nin xeyriyyə layihələrinə bağışladı. Hələ 1980-ci illərdə təhsil aldığı təhsil ocaqlarına bir neçə milyon ianə edib. Sonra, 1997-ci ildə o, xeyriyyəçilik üçün 1 milyard dollar bağışlayacağını açıq elan etdi. Bu, öz növbəsində ilk irimiqyaslı xeyriyyə layihəsi idi və onu ilk həyata keçirən Ted Turner idi, o zaman onun şəxsi sərvəti 3 milyard dollar idi.
Bu hərəkətinə görə kənardan çoxlu qınaqlar alıb və ona həmişə belə cavab verib: “Bəli, BMT heç bir təşkilatda olduğu kimi mükəmməl deyil, bürokratik qüsurları var, amma nəcib məqsədləri var. VurNikita Xruşşovun stolun üstündəki ayaqqabısı atom partlayışından yaxşıdır.”
Öz hərəkəti ilə Ted planetdəki bir çox varlı insanlara nümunə oldu. O, deyib: “Mən etdiklərimlə fəxr edirəm. Bir çox milyarder başqaları üçün faydalı heç nə etmir. Onlardan biri olanda onların insanlığa kömək etmək istəməmələri məni şoka saldı”. Bundan sonra o, medianı xeyirxah işlərə ianə verənlərin adlarını səsləndirməyə çağırmağa başlayıb. Axı bu milyarderlər öz mövqelərində əylənirlər, adlarının ən varlı adamlar siyahısında yüksək mövqelərə keçməsini izləyirlər. Ola bilsin ki, onlarda vicdan oyansın və sədəqə sərmayə sahibləri arasında yaxşı bir forma çevrilsin.
Ted həmişə səxavətli işlər görməyi sevdiyini söylədi. Eyni zamanda, bəxtin başqalarına verdiyini kompensasiya etdiyini qeyd etdi. Həmişə pul deyil. Bəzən bunlar yaxşı maliyyə qərarları, bəzən də düzgün tanışlıqlar idi, amma hər şey onu birtəhər uğura apardı.
Lakin belə qərarlar onun üçün həmişə asan olmayıb. Ted Turnerin şəxsi həyatının tərcümeyi-halında, Ceyn Fonda ilə evli olduğu bir an var ki, ona xeyriyyəçilik üçün 1 milyard dollar ianə etmək arzusunu söyləməyə cəsarət etmədi. Bütün gecəni əzab çəkdikdən sonra nəhayət ki, bu barədə ona danışdı. Cavabında o eşitdi: “Sənə aşiq oldum səxavətinə görə.”
Ən böyük xəbər şirkətinin sahibi kimi Ted bəşəriyyətin qlobal problemlərindən xəbərdardır. Onları bildiyindən, səylərini onlarla mübarizəyə yönəltməyə bilməz. Son illərdə o, qazandığı sərvətini ətraf mühitin qorunmasına, problemlərin həllinə sərf edirqadın bərabərsizliyi, ümumi tərksilah deməkdir.
Rusiyada fəaliyyət
Media maqnatının fəaliyyəti ABŞ-dan çox-çox kənara yayılıb. O, Rusiyada da qeyd olunub. 1992-ci ildə ortaq televiziya kanalı yaratmaq məqsədi ilə Rusiyaya gəldi. TV-6 belə quruldu. Lakin rus qurucusu Eduard Saqalaevin sözlərinə görə, Törner öz direktorlarını və menecerlərini təyin etməklə, həmçinin kanalın payının yarıdan çoxuna sahib olmaqla tam nəzarətə sahib olmaq istədiyi üçün müqaviləyə xitam verilməli olub.
Nəticədə müqaviləyə xitam verildi və kanal Boris Abramoviç Berezovskiyə keçdi. Bir müddət Turner Rusiyadan yan keçdi, lakin 2001-ci ildə o, bir qrup investorla Vladimir Qusinskinin Mediamost-dakı payını satın aldı.
2009-cu ildə Ted Turnerin Rusiyada təqdim etdiyi "Mənə Ted zəng et" kitabı nəşr olundu. Eyni zamanda MDBMİ tələbələri ilə görüş keçirib. Mətbuat Ted Turnerin tələbələrlə danışan fotolarını dərc edib. Sülh elçisi kimi o, Qərbdə dostların olmasının zəruriliyi fikrini onlara çatdırmaq istəyirdi. Axı, hər hansı ölkədə ən azı bir dostunuz varsa, onunla döyüşmək istəməzsiniz.
İndi Ted, əvvəlki kimi, yeni layihələr üzərində işləyir və xeyriyyəçilik üçün pul xərcləyir. Onun yeni təşəbbüslərindən biri bizon ətindən yeməklər təqdim edən restoranlar şəbəkəsidir. Bu heyvanlar bir vaxtlar nəsli kəsilməkdə olan növlər hesab olunurdu. Ted onları öz fermalarında yetişdirməyə başlayana qədər vəziyyət belə idi.
