Cəmiyyət müasir medianın təsirinin nə qədər böyük olduğunu dəfələrlə müşahidə edib. Televiziya, qəzet və jurnallar, radio və internet - bütün bunlar hər birimizə o qədər tanışdır ki, biz istənilən yazılı sözə etibar etməyə meylli oluruq. Öz növbəsində, ictimaiyyətin dəstəyinə ehtiyacı olan insanlar bu sözün mümkün qədər sərfəli səslənməsi üçün hər şeyi edirlər.
Məlumat üçün"Moda"
Dünyada belə bir fikir var ki, lider informasiya sahibi olan şəxsdir. O zaman hər birimizin belə bir insan olmaq imkanının olduğunu güman etmək olarmı? Ondan uzaq. Həm də ona görə ki, məlumat sahibi olmaq və jurnalistlərin yazdıqlarını qeyd etmək iki fərqli şeydir.
Təəssüf ki, bugünkü tendensiyalar bir vaxtlar nadir və qeyri-adi sənəti - jurnalistikanı inkişaf etdirməyə deyil, əksinə, bu peşədən eqoist məqsədlər üçün istifadə etməyə meyllidir.
Yeri gəlmişkən, insanlara vacib məlumatları çatdırmaq üçün müxtəlif məqalələr yazmaq, reklam çarxları və digər marketinq videoları çəkmək, radioda efirə çıxmaq ümumiyyətlə işləməyə bilər. Tez-tezonlar elə mövcuddurlar ki, müəyyən bir məhsul mümkün qədər çox alınsın. Əslində jurnalistika kifayət qədər asanlıqla mediadan uzaqlaşaraq təbliğat və reklam sferasına keçə bilir. Bununla belə, indi çox vaxt müşahidə oluna bilən məhz budur.
Effektivlik
Müasir cəmiyyətdə medianın rolu kifayət qədər yüksək həddə çatıb. Heç bir firma, heç bir siyasətçi, heç bir sahibkar medianın təsiri olmadan uğur qazana bilməz. Xalqın etimadını çoxsaylı yazılar, verilişlər qazanır. Demək olar ki, hər bir müasir insanın şüuru sizi bu və ya digər nümayəndəyə inanmağa, səs verməyə, dəstəkləməyə vadar edən müəyyən qüvvəyə malikdir.
Və həqiqətən də müasir cəmiyyətdə medianın rolunun təzahürü xeyli artmışdır. Yenə də görürük ki, jurnalistika və kütləvi informasiya vasitələri bu və ya digər məhsuldan istifadə etmək üçün mümkün qədər çox auditoriyaya “məsləhət vermək” üsuluna çevrilir.
Media növləri
İnsanların müəyyən bir media kateqoriyasını seçdiyini müşahidə etmək çox asandır. Hər birimiz etibar etdiyimiz və bizə üstünlük verdiyimiz bir və ya iki mənbədən istifadə edirik. Bu niyə baş verir?
Müasir cəmiyyətin həyatında KİV-in rolu onun ehtiyaclarını əsasən iki istiqamətdə ödəməkdən ibarətdir: informasiya və tematik. Sadə bir misal verək: “Yemək bişirmə” kateqoriyasında qadınların faizi üstünlük təşkil edəcək. Futbol kanallarında olarkən tamaşaçılar daha çox kişilərdir. Bu, onların hər birinin maraqları ilə bağlıdır, əgər insan oyuna baxmaqda maraqlı deyilsə, okanalı daha sevimli kanala keçirə bilər - məsələn, kulinariya.
Məlumat ehtiyaclarını müəyyən etmək daha asandır. Bunlar sadə xəbər kanalları, şəhər və ya kənd ictimaiyyəti və sosial şəbəkələrdəki səhifələrdir. Onlar sizə şəhərinizdə və ya ölkənizdə baş verənlər və ya baş verməyənlər haqqında gündəlik məlumat vermək məqsədi daşıyır. Bundan əlavə, belə məlumat mənbələrinin köməyi ilə siz dünyanın müxtəlif ölkələrində baş verən hadisələri öyrənə bilərsiniz. Beləliklə, biz bir daha müasir cəmiyyətdə medianın rolunun hər il necə artdığını görürük.
Bilik Mənbəyi
Bugünkü informasiya texnologiyaları sistemini qiymətləndirmək çətindir, razıyam. İnternet, televiziya və ya məşhur jurnallar olmadan həyatı təsəvvür etmək çətindir. Bununla belə, media sizin xeyrinizə istifadə edilə bilərmi?
Texnologiya əsri bizi o yerə gətirib çıxarıb ki, dünyanın heç bir dilini öyrənmək üçün repetitorlara pul və vaxt sərf edə bilməyəcəyik. Bu, onlayn portallar, elektron resurslardır ki, bizə nəyisə öyrənməyə və ya bizə lazım olan məlumatı tapmağa kömək edir.
Media vasitəsilə öyrəndiyimiz müxtəlif kurs və proqramların imkanları haqqında nə deyə bilərik? Təbii ki, biz həmişə mediadan məlumat almırıq, lakin onların sayəsində biz bunu müxtəlif yollarla edə bilirik.
Davranışa təsir
Medianın insanların psixikasını nə qədər dəyişdirdiyini heç görmüsünüzmü? Sevimli bloqqerinizin necə təqlid obyektinə çevrildiyinə, vərdişlərinin necə dəyişdiyinə, videolarına və ya yazılarına diqqət yetirməyə dəyər.ümumiyyətlə qəbul edilir, onlar davranışı kopyalamağa və hətta onun kimi şeyləri almağa çalışırlar.
Buradan asanlıqla belə nəticəyə gəlmək olar ki, həm media, həm də elektron informasiya mənbələri insan psixikasına böyük təsir göstərir. Onu ram etmək və reklam olunan məhsulu almağa məcbur etmək, kumiri təqlid etmək asan olur və bəzi acınacaqlı vəziyyətlərdə media (daha çox internet mənbələri) faciələrə səbəb olur.
Müasir cəmiyyətdə medianın rolu nədir və onlar konkret olaraq nəyə təsir edir? İlk növbədə informasiya hər bir insanın dünyagörüşünə təsir edir. Oxuduqlarından, eşitdiklərindən, baxışlarından həyatda özünü necə aparacağından asılıdır. Bunu bir uşağın davranışı ilə olduqca asanlıqla müqayisə etmək olar. Axı valideynlərin sahib olduğu vərdişlər demək olar ki, həmişə uşaqları tərəfindən mənimsənilir.
Sadə bir misal deyim ki, hər gün bir alim qara rəngin çəhrayı olduğu ortaya çıxdığına dair “dəlil”lə televizora çıxarsa, gec-tez insanlar buna inanacaqlar. Tanış çox asanlıqla qəribə və qeyri-adi ola bilər və bəzi şeylər haqqında əldə etdiyimiz məlumat tamamilə əhəmiyyətsiz ola bilər.
Bu vəziyyətdə həqiqətən də vacib olan odur ki, dünyagörüşü insanın verəcəyi gələcək qərara birbaşa təsir edir, həyatda necə hərəkət edəcəyini və hansı istiqamətə gedəcəyini müəyyən etməyə kömək edir.
Media cəmiyyətində təzahür
Müasir cəmiyyətdə medianın etibarlı məlumatın təmin edilməsində, insanları əyləndirməkdə və əyləncədə rolunun üç təzahürüfikirlərini formalaşdırmaq.
Beləliklə, gəlin medianın hansı mənbələrin dünyagörüşümüzə bu qədər təsir etdiyinə nəzər salaq:
- İlk növbədə bunlar qəzetlər, jurnallar, broşürlər və s. Təbii ki, müasir cəmiyyət bizim nənə və babalarımız qədər qəzet oxumağa (və prinsipcə oxumağa) öyrəşməyib. Bununla belə, onlar hələ də müəyyən məlumatların ötürülməsi vasitəsidir.
- Radio. Elə olur ki, biz sadəcə nahar hazırlayırıq və ya başqa bir işlə məşğul oluruq, radio isə fonda səslənir. Bununla belə, əsasən buna məhəl qoymasaq da, təsadüfən bəzi xəbərlərə qulaq asırıq.
- Yaxşı, televiziya və İnternet olmadan harada? Reklamlar, kliplər, filmlər, seriallar, xəbər kanalları, əyləncə və elmi kanallar. Dünyada demək olar ki, istənilən məlumat bizə bu mənbələrdən gəlir. Bəs tam olaraq hansı versiyada?
Bütün bu vasitələr hansısa şəkildə dünyagörüşümüzü formalaşdırır, stereotiplər tətbiq edir və bizə müəyyən şəkildə hərəkət etməyi və bu məhsulları almağı "tövsiyyə edir".
Media təsirinin səbəbi
Bəli, kifayət qədər insan medianın təxribatlarına uymur, televizora baxmır və müasir media ilə qətiyyən maraqlanmır. Nə olub?
Amma fakt budur ki, müasir cəmiyyətin həyatında medianın rolu o qədər artıb ki, onlar emosiyalar və hisslər üzərində oynamağa başlayırlar. Həssas, sentimental və üstəlik, inandırıcı bir insansınızsa, günahkar olduğunuz avtomobil qəzası haqqında məlumatı ilhamlandırmaq çox təbiidir.bu siyasətçi daha asan olacaq.
Və əksinə, vəziyyəti rasional qiymətləndirərək, yalnız real şahid ifadələrinə və ya rəsmi statistikaya əsaslanaraq, insan media tərəfindən deyil, özü nəticə çıxara bilər.
Ən inananlara və adi insanlara da vermək üçün əla məsləhət: media vasitəsilə əldə etdiyiniz bütün məlumatlar sizə yad olan insanlar tərəfindən danışılır və süzülür. Heç tanımadığınız birinə etibar edərdiniz?
Axı, müasir cəmiyyətdə media özünəməxsus informasiyaya və ya onun təqdim olunma tərzinə malik olduğu üçün deyil, hətta saxta stereotiplər tətbiq etməklə belə insanları inandırdığı üçün böyük rol oynayır.
Psixi sağlamlıq
Yu. İ. Polişçuk fəal şəkildə medianın insanların psixi sağlamlığına son dərəcə mənfi təsir etdiyini deyir.
O, məsələn, Rusiya əhalisinin artıq xəstəliklərə həssas olmasından narahatdır. İnsanların böyük bir faizi hər il müxtəlif psixi pozğunluqlardan əziyyət çəkir, həm də təkcə. Bu, müasir cəmiyyətdə medianın rolunun nümunəsidir.
Ona görə də hökumətə rəsmi müraciət edilib. “Uşağın əxlaqi və mənəvi-əxlaqi inkişafına zərər verən məlumatların yayılmasına, qəddarlığın, zorakılığın və cinsi pozğunluğun bütün formalarının təbliğinə görə medianın məsuliyyətini nəzərdə tutan qanunlar və qaydalar hazırlayın.”
Əxlaqi və psixoloji vəziyyətə xələl gətirən KİV-lərə qarşı mübarizənin zəruriliyi də qeyd olunub.vətəndaşların sağlamlığı.
Ləyaqət
Müasir cəmiyyətdə medianın rolunun üstünlüklərini hələ də müzakirə edək. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, media qəzet, radio, internet və televiziyaya bölünür. Onların hər birinin müəyyən üstünlükləri var, gəlin onları bir yerə toplayıb media üstünlüklərimizi müəyyən edək:
- Oxuduqlarınıza, gördüklərinizə, dinlədiklərinizə yenidən qayıtmaq imkanı, istər kəsilə bilən qəzet məqaləsi olsun, istərsə də internet resurslarından asanlıqla endirilən xəbər yayımı olsun.
- Əlçatanlıq. İstənilən vaxt, hər yerdə.
- Müasir cəmiyyətdə medianın rolunu qısaca səciyyələndirsəniz, bu, nə qədər məşğul olmağınızdan asılı olmayaraq istənilən məlumatı almaq imkanıdır. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bu, avtomobildə çalan bayağı radio ola bilər.
- Effektivlik. Hər hansı bir hadisədən sonra bir saatdan az müddətdə bütün mümkün media bu barədə "əks-səda verəcək".
Eyni zamanda, yadda saxlamaq lazımdır ki, yuxarıda göstərilən üstünlüklərin hər birinin mənfi tərəfi var, ona görə də medianın zərəri və ya faydası haqqında birmənalı danışmaq mümkün deyil.
Siyasətdə media
Müasir cəmiyyətdə medianın rolunun nümunəsi siyasətdən başqa bir şey deyil. Təbii ki, müasir siyasətçilər kütləvi informasiya vasitələri olmadan haradadır? Seçkilər başlayan kimi, bir jurnalistin dediyi kimi, “informasiya sferasında əsl çayda fırtına başlayır”
Siyasətçilər öz gündəmlərini və metodlarını təkcə televiziya, qəzet və jurnallar, internet və radio vasitəsilə təbliğ etmirlər. Bunu hətta kinonun köməyi ilə də bacarırlar. Sadə dillə desək, bu günlərdə siyasi filmlər heç də qeyri-adi deyil. Bəli, hətta bədii filmlərdə də müəyyən keçmişi olan ifadəyə çox asanlıqla rast gəlmək olar.
Beləliklə, evdən çıxaraq müasir siyasət dünyasında baş verənlər, qarşıdan gələn seçkilərə kimin namizəd olduğu və artıq kimlərin təbliğat-təşviqat kampaniyası apardığı haqqında çoxlu məlumatlar əldə edirik.
Bəs hələ də siyasətçilər mediamızdan necə istifadə edirlər? Bu üsul siyasi manipulyasiya adlanır.
Siyasi manipulyasiya - müəyyən növ məlumatların ötürülməsi, sakinləri müəyyən hərəkətlərə sövq etmək, bir növ təbliğat aparmaq üçün istifadə olunan üsullar. Bu, xüsusilə seçkilər ərəfəsində hansısa vəzifəyə namizədliyini irəli sürən və təşviqat proqramı həyata keçirənlər arasında tez-tez baş verir. Sadəcə baxın, poçt qutunuzda bir və ya iki kitabça tapacaqsınız.
Bununla belə, məsum bukletlər və sifarişli məqalələrlə yanaşı, siyasətçilərin görməyə hazır olduqları bir sıra tədbirlər də var. Müasir cəmiyyətin siyasi həyatında medianın rolunun nə qədər böyük olduğunu buradan görürük:
- Özünüz və hərəkətləriniz haqqında yalan məlumatdan istifadə (vədlər daxil olmaqla).
- Faktların tez-tez hoqqası.
- Yanlış məlumatların yayılması.
Elə vəziyyətlər var ki, məsələn, terrorçu “ədalət uğrunda döyüşçü”, “öz hüquqlarını və insanların hüquqlarını müdafiə etməyi bilən şəxs” adlandırılır, bununla da iti küncləri hamarlayır və gözəl söz ehtiyatından istifadə edir..
Bu texnikalardan istifadə edərək,bir çox siyasətçilər faktların manipulyasiyası ilə həqiqətən zirvəyə çatırlar.
Bundan əlavə, KİV-in köməyi ilə əhaliyə təsir göstərməklə yanaşı, hakimiyyət çox vaxt jurnalistlərin yazdıqları hər şeyi çox fəal şəkildə izləyir, tələb olunmayan və “ziddiyyətli” hər şeyi yazanların hamısını həbs edir və Doğru olsa belə "təhqiredici".
Buradan belə nəticəyə gəlmək olar ki, medianın əhali üzərində böyük təsiri olduğu kimi, medianın özündən də yuxarıda müəyyən bir “yuxarı” var ki, bu da dəqiq nə yazılacağını və ya yayımlanacağını diktə edir.
Cəmiyyətdə medianın rolu
Məlumat mövzusunda siz kifayət qədər çoxlu məqalələr, nəşrlər yaza, sonsuz hesabatlar çəkə və məktəblərdə uşaqlardan esse istəyə bilərsiniz. Müasir cəmiyyətdə medianın rolu insanların fikrinə təsir etməkdir.
İnsan bugünkü media haqqında asanlıqla çoxlu nəticələr çıxara bilər. Televiziya, jurnal və qəzetlər, radio, hətta kinoda bizim təsirimiz həqiqətən təsir edicidir.
Və medianın köməyi ilə insanların şüurunu asanlıqla idarə edə bilməyiniz və onları müxtəlif düşüncələrə sövq etməyiniz müəyyən hərəkətlərə səbəb olur, hətta bəzən qorxudur. Bir çox jurnalist hesab edir ki, yaşlı insanlar istənilən məlumata daha çox inanırlar. Sadəcə gəncliklərində media o qədər də aktiv olmadığı üçün onlar bunun aldatma olduğunu düşünmürlər.
Texnologiya, insan nailiyyətləri haqqında düşünmək və medianın rolunu xarakterizə etmək kifayət qədər uzun vaxt aparacaq. Müasir Belarus cəmiyyətində, məsələn, bütün mediavahid sistemdir. Və bu, bu vəsaitlərin insanlar üzərində bəzən zərərli təsirini az altmağa kömək etməsə də, məlumat eyni sistemləşdirmədədir.
Ona görə də televiziyada deyilənlərə, radioda eşidilənlərə və ya qəzetdə oxunanlara inanmazdan əvvəl unutmayın ki, real şahidlərdən başqa heç kim sizə dəqiq məlumat və faktlar verə bilməz, aparıcılar isə ancaq iynə vururlar. Səthi hərəkətlər zamanı sizə müraciət edirəm.
