Hər il Fransanın Kann şəhərində reklam festivalı keçirilir. Amma bu, sadəcə olaraq video və foto təqdimat müsabiqəsi deyil. Bu, dünyanın ən yaxşı reklam müəlliflərinin şah əsərlərini təqdim edən əsl yaradıcı ekstravaqanzadır. Yaradıcı dahilər Kann Lions festivalına ən orijinal, ən uğurlu, hətta bəzən ən ironik əsərlərini gətirirlər. Qaliblər gələcək illər üçün marketinq meyarına və nümunəsinə çevrilirlər.
Reklam Festivalının Tarixi
Aktyor və rejissorların filmlərinə, musiqiçilərin isə musiqilərinə görə mükafatlandırıldığı çoxdan müəyyən edilib. Birincidə Oskar, ikincisində Qremmi var. Amma reklam biznesi sənayesində heç də az istedadlı insanlar işləmir. Onlar da rəssamlar qədər yaradıcı və iddialı şəxsiyyətlərdir. Əgər belədirsə, onda niyə bu istiqamətdə bir dənə də olsun nüfuzlu beynəlxalq mükafat yoxdur? Məhz bu fikir bir qrup reklamçının ağlına gəldi. O zamanlar kinoteatrlarda filmlərdən əvvəl vaxt satışı ilə məşğul olurdularonları marketinq mükafatı yaratmaq haqqında düşünməyə vadar etdi. Və bu ideyadan ilhamlanan həvəskarlar onu həmkarları üçün tapmağa qərar verdilər. Onları o vaxta qədər 14 ildir uğurla keçirilən məşhur Kann Film Festivalının nümunəsindən ilham aldılar və artıq 1954-cü ildə dünyada reklam yaradıcıları üçün ilk festival keçirildi. Əvvəlcə o, təkcə Kannda deyil, Venesiyada da keçirilirdi və 1977-ci ildə müsabiqə öz daimi evini tapdı və yalnız Fransanın Kann şəhərində keçirilməyə başladı.
Festivalın Qızıl Şirləri
Cannes Lions Beynəlxalq Reklam Festivalının da öz arzuladığı mükafatları var. Təəccüblü deyil ki, əziz heykəlciklər qürurlu yırtıcılar - aslanlar şəklində hazırlanır. Bu heykəlciklər dünyanın bütün marketinq sənayesi işçiləri üçün ən çox arzulanan mükafatdır. Təbii ki, ən prestijliləri qızıl şirlərdir. Bu, bir növ birinci yerin reklam çempionatıdır. Lakin "gümüş" və "bürünc" həmkarlar və tamaşaçılar tərəfindən heç də az hörmət və ehtiramla qarşılanmır, çoxlu sayda rəqabətli ərizələrə görə münsiflər heyəti yalnız bir neçə həqiqətən layiqliləri seçir.
Nominasiyaların sayı hər il artır. Bu gün Cannes Lions festivalında televiziya, interaktiv, açıq hava və hətta radio reklamları var.
Beynəlxalq Reklam Festivalı
Hər il iyun ayında Fransız Kanna bayram gəlir - burada yeddi gün ərzində Cannes Lions reklam festivalı keçirilir. Hər dəfə bura marketinq və reklam biznesinin 10 minə yaxın nümayəndəsi gəlir. Bu, təkcə müsabiqə deyil, həm dətəcrübə mübadiləsi və aktual problemlərin həlli üçün platforma.
Festival çərçivəsində sərgi təşkil edən Kanna 16.000-dən çox əsər, ideya və təqdimat gətirilir. Bundan əlavə, reklam sənayesinin nüfuzlu nümayəndələri tərəfindən seminarlar keçirilir. Və təbii ki, müsabiqənin özü keçirilir və bu müddət ərzində qərəzsiz münsiflər heyəti hər kateqoriya üzrə ən yaxşıları seçir.
Festivalın müsabiqə proqramının nominasiyaları
Müsabiqə günlərinin bir hissəsi olaraq münsiflər heyəti aşağıdakı kateqoriyalar üzrə qalibləri seçir:
- Film.
- Press və Outdoor.
- Kiber Şirlər.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titan Şirlər.
Bu kateqoriyalara əlavə olaraq, yeni başlayan reklamçılar üçün müsabiqə də var, qaliblərə festival mükafatları da verilir. Bu müsabiqə gənclər proqramı çərçivəsində keçirilir və gənc müsabiqə iştirakçıları üçün qala gecəsini də əhatə edir. Bundan əlavə, festival "İlin şəbəkəsi", "İlin agentliyi" və "Palm Branch" (ən yaxşı istehsal studiyaları üçün) mükafatlarını verir. Cannes Lions Kommersiya Video Müsabiqəsi budur.
Beynəlxalq nümayəndə heyətlərinin və münsiflərin tərkibi
Cannes Lions festivalı dünyanın hər yerindən marketinq sənayesinin nümayəndələrini bir araya gətirir. Hər bir iştirakçı ölkədən 2 iştirakçı elan edilir: kopirayter və yaradıcı direktor. Münsiflər heyətinə gəlincə, hər şey daha az sərt deyil. Hər il iyirmi ölkədən reklam və marketinq sahəsində ən hörmətli və tanınmış peşəkarlardan ibarətdir. Maraqlıdır ki, yalnız münsiflər heyətinin üzvü olmaq mümkündürbir dəfə. İştirakçıların əsərlərinin çox ciddi, həqiqətən də diqqətli seçilməsi ilə birləşən bu meyar festivalın mükafatını belə bir nüfuzlu mükafata çevirir. Məsələn, əgər şirkət "Kann Aslanı"nı ala bildisə, onun digər nailiyyətlərini daha qeyd etməyə ehtiyac yoxdur: müsabiqənin əsas mükafatı artıq laureatın peşəkarlığının təminatıdır.
Rusiya şirkətləri reklam festivalında
Rus əsərləri hər il festivalın müsabiqə proqramında iştirak edir. Həmyerlilərimiz dəfələrlə bu mötəbər mükafata layiq görülüblər. Beləliklə, məsələn, 2013-cü ildə Vosxod agentliyinin "Siyasətçiləri işlətmək" adlı sosial layihəsi bütün mükafatlar dəstini topladı: bürünc, gümüş və beş qızıl şir.
Bir il əvvəl Leo Burnett Moskva agentliyi də McDonald's üçün yaradılmış "Şanslı Üzük" videosuna görə "qızıl" aldı. 2011-ci ildə isə həmin komanda açıq hava reklamı kateqoriyasında Qızıl Aslan mükafatını qazandı. Beləliklə, rus yaradıcılarının beynəlxalq səviyyədə tanınması qeyri-adi deyil.
Festival başa çatdıqdan sonra müsabiqə iştirakçıları öz əsərlərini Rusiyaya gətirir və müxtəlif şəhərlərdə təqdimatlar təşkil edirlər ki, burada təkcə soydaşlarımızın reklamlarına deyil, həm də Kann Lions müsabiqəsinin qalib layihələrinə baxa bilərsiniz. Moskva Sankt-Peterburq və digər böyük şəhərlərlə birlikdə bu cür şouların daimi məkanıdır.
2015 festivalında açıq hava reklamı
Ən möhtəşəm və yaradıcı nominasiyalardan biri açıq hava reklamıdır. Bunlar şəhərin ətrafında yerləşdirilən bannerlər və plakatlardır. Onların əsasMəqsəd diqqəti cəlb etməkdir. Və bəlkə də bütün reklamçılar arasında ən qeyri-adi və yaradıcısı bu kateqoriyada işləyir.
Bu il festival üçün istisna olmadı və yenə də Outdoor nominasiyasında ən qeyri-adi və cəlbedici işləri təqdim etdi.
Açıq hava kateqoriyasında qalib smartfonlarla çəkilmiş fotoşəkillərin dəyərinə həsr olunmuş Dünya Qalereyası ideyası ilə Apple oldu. Bu kampaniya 25 ölkədə uğurla keçib. Bu layihə üçün bütün həvəskar kadrları onlayn və ya Apple TV-də görmək olar.
Buenos Ayres 24 Saat Velosiped İcarəsi Elanı daha bir qalib oldu. Bilbordların əsas ideyası ən güclü təbii cazibədir.
Bu il parlaq namizədlər:
- UNICEF uşaq fondu, İnternetdə zorakılığa qarşı reklam;
- Ecofill reklamı, təqdim olunanlardan ən diqqəti çəkən və çap kartuşunun həyat dövrünü əks etdirən reklam;
- Honda dileri Alghanim Motors-un yerli sakinlərin itirilmiş sürücülərə çaşqınlıq gətirən məsləhətlərində qrafik istehza nümayiş etdirən reklam;
- Qadınları məişət zorakılığına və başqalarına dözməməyə təşviq edən Mənə Baxın kampaniyası.
Cannes Lions 2015 Reklam Festivalı. Qaliblər
2015-ci ildə qızıl“Kann şirləri” kəskin sosial və ictimai problemləri üzə çıxaran kampaniyalara gedirdi. Onların arasında - qadın sünnətinə qarşı yönəlmiş sosial reklam; Coca Cola-nın layihəsini bir araya gətirmək; Mo şəhərindəki Böyük Vətən Müharibəsi Muzeyi üçün reklam; döş xərçəngi riskinin qarşısını almaq üçün krem reklamı.
Cəmiyyətin kəskin ağrılı problemlərindən əlavə, festival həm də sadəcə yaradıcı layihələri qeyd etdi. Məsələn, Smart brendinin ən yaxın rəqiblərinə yönəlmiş ironik kampaniyası. Və ya turist axını altında Taylandın şəlalələrini və digər gözəlliklərini göstərən Air Asia-dan gözəl bir fikir. Və ya pişiklər tərəfindən parçalanmış ev heyvanları üçün qida paketlərini göstərən cazibədar Mars reklamı.
Yaxşı, ya da keçənilki Mundialın finalına aydın işarə olan pivə istehsalçısının tamamilə kostik işi.
Qızıl Şir - Marketinq Sənayesinin Reklam Oskarı
Mükafat hər il Fransanın Kot d'Azurunda dünyanın hər yerindən çoxlu qonağı toplayır. Müsabiqə ən prestijli yerdə - Festivallar və Konqreslər Sarayında keçirilir. Bu, artıq festivalın yüksək statusundan, onun təkcə reklam sənayesində deyil, həm də incəsənət aləmində nüfuzundan xəbər verir. Cannes Lions tədbirində azadlıq və yaradıcılıq, həmrəylik və orijinallıq ab-havası hökm sürür, lakin bundan əlavə, festival ciddi rəqabət, layiqli təşkilatçılıq səviyyəsi və kifayət qədər nüfuzu ilə seçilir. Bu hadisə on ən mühüm mədəniyyətdən biridirməşhur Kann Film Festivalı ilə birlikdə Fransadakı hadisələr.
Bütün bunlarla yanaşı, Cannes Lions reklam müsabiqəsi reklam sənayesində çalışan iş adamları və şirkətlər üçün görüş yeri, sənayenin müxtəlif problemlərinin müzakirəsi və onun gələcək inkişafının həlli yeri, bu sahədə əvəzsiz təcrübə mübadiləsi üçün platformadır. müxtəlif ölkələrdən olan yaradıcılar.
Beləliklə, Cannes Lions mükafatı ən məşhur və yüksək səviyyəli dünya festivallarından biridir. Burada onlar yeni başlayanlara başlanğıc verə və məşhurların adlarını əbədiləşdirə bilərlər. Müsabiqədə siyasət və ya pul fərqi yoxdur, əsas odur ki, kreativlik və yaradıcı təfəkkür, həqiqətən də ən yaxşının qalib gəlməsinə imkan verir.
