Bazar şəraiti: bazar təhlili, təhlilin üsulları və mahiyyəti

2024 Müəllif: Henry Conors | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2024-02-12 03:44

Bazarda öz mövqeyini yaxşılaşdırmaq istəyən istehsalçı malların təşviqi üçün hansı amillərin daha çox əlverişli olduğunu bilməlidir. Bazar təhlilinin gəldiyi yer budur. Bazar vəziyyəti çoxlarının düşündüyü kimi təkcə tələb və təklifin nisbəti deyil. Bu, həm köhnə, həm də yeni oyunçuları sıxışdıran daimi dalğalanmalara məruz qalan kifayət qədər mürəkkəb mexanizmdir. İstənilən müəssisə üçün vacib olan təhlilin necə aparılacağını sizə xəbər verəcəyik.

Bazar təhlili nədir?

Bazar şəraiti əsas iqtisadi qüvvələrin: tələb və təklifin təsiri altında müəyyən vaxtda bazarda formalaşan vəziyyətdir. Tələb və təklifdən asılı olaraq malların hərəkəti baş verir, məhsulların bazar qiyməti müəyyən edilir, istehsalçılar yaranır və ya yox olur, şirkətin kapitallaşması artır və ya azalır, ümumilikdə isə bazarda dalğalanmalar baş verir.

Bazar təhlili strategiya qurmaq üçün mal və ya xidmətlər bazarındakı vəziyyəti qiymətləndirmək üçün hazırlanmış təhlildirbiznes.

Niyə lazımdır?

Mövcud bazar vəziyyətini təhlil edərək şirkət:

sənayedəki mövqeyini ortaya qoyur;
rəqibləri müəyyən edin və onlarla məşğul olmaq üçün bir üsul seçin;
istehlakçı tərcihlərini öyrənin və xidmət və ya xidmətə olan tələbatı ödəyin;
məhsul perspektivini simulyasiya edin;
fəaliyyət sahələrini müəyyən edin və onları strateji plana çevirin.

Bazar təhlili təkcə şirkətin öz yuvasına malik olduqda deyil, həm də yeni oyunçu yalnız onu əldə etmək istədikdə aparılmalıdır. Bu halda bazarın vəziyyətinin təhlili sənayeyə daxil olmaq üçün maneələrin ölçüsünü, bazar sıxlığının dərəcəsini, bu sənayenin perspektivlərini və s. müəyyən etməyə imkan verir.

Hədəf

Bu təhlilin məqsədi daha çox mənfəət əldə etməyə kömək edən düzgün idarəetmə qərarlarının qəbul edilməsi üçün tələb və təklifin cari davranışını və iqtisadi obyektlərin bazarın davranışına təsir dərəcəsini müəyyən etməkdir. aşağı istehsal xərcləri. Bütün bunlar bazar təhlilinin mahiyyətidir.

Tapşırıqlar

Hər hansı digər tədqiqat kimi, bu cür təhlil müəyyən tapşırıqların qoyulmasını nəzərdə tutur. Bu halda tapşırıqlar bunlardır:

Rəqiblər haqqında ən dolğun və aktual məlumatı seçin: rəqabətqabiliyyətli məhsula tələbin səviyyəsini müəyyənləşdirin, öz şirkətinizin qiymətləri ilə rəqibin qiymətləri arasında paralellər aparın, öyrənintəchizatçılar və onların xammal və material qiymətləri, əvəzedicilərin təhlükəsini müəyyən etmək və s.
Bütün göstəricilər sistemləşdirilməlidir.
Bazarın davranışına təsir edən bütün amilləri müəyyən etmək, onların gücünü, əlaqəsini və fəaliyyət istiqamətini müəyyən etmək.
Şirkətin proqnoz istehsalını tərtib etmək üçün bütün amillərin aktivlik dərəcəsini və onların qarşılıqlı əlaqəsini təyin edin.

Bazar şəraitinə təsir edən amillər

Bazar şəraiti, bazarın təhlili bu və ya digər dərəcədə istehsalın miqyasının dəyişməsinə, qiymətlərin təyin edilməsinə, qiymətli kağızların buraxılmasına və s. təsir edən amillərdən təsirlənə bilər.

Bunlara daxildir:

bazar balansının dərəcəsi (tələb=təklif, mükəmməl nisbətdə);
bazarın əsas xüsusiyyətlərinin kənarlaşma dərəcəsi;
bazarda formalaşan cari, ehtimal və ya dəyişkən perspektivlər;
hazır məhsulların və malların daşınması;
cari şəraitdə kapital itkisi ehtimalı;
sənayedaxili rəqiblərin sayı;
alternativ əmtəə vahidinin hazırlanması.

Araşdırma metodları

Bazar şəraitinin tam miqyaslı təhlili üçün statistika köməyə gəlir. Statistik metodları 6 əsas qrupa bölmək olar. Buna görə də bazar təhlili üsullarına aşağıdakılar daxildir:

Statistik müşahidə - həcmi haqqında məlumat toplamaq üçün bazar fəaliyyətinin real vaxt rejimində izlənməsitam təhlil etməyə imkan verir.
Qəbul edilən məlumatın seçilməsi və qruplaşdırılması.
Tezlik cədvəlinin tərtib edilməsi, xarakteristikaların hesablanması və ya məlumatın qrafik təqdimatı daxil olan təsviri təhlil.
Nəticələri tək bir nəticəyə endirmək.
Əlaqələrin təhlili – statistik tədqiqat obyektləri arasında əlaqənin dərəcəsini (bazara təqdim olunan məhsulların həcmi və onun keyfiyyətini) müəyyən etmək üçün istifadə olunur.
Bazar davranışının proqnozlaşdırılması. Bu, bütövlükdə müəyyən bir məhsul və ya sənaye üçün tələb və təklifin necə davranacağı barədə fikir verir.

Əlavə üsullar

İstehsal olunan məhsulun hədəf istehlakçısı əhalidirsə, o zaman bazar təhlilinin əlavə üsullarına müraciət edin. Bu halda bazar vəziyyəti daha qlobal olur və onun qiymətləndirilməsi üsulları üçün əlavə mexanizmlərdən istifadə olunur, o cümlədən:

oyun nəzəriyyəsi;
bazarı təqlid edə bilən bina modelləri;
dolayı təsir göstərən amillərin təhlili və s.

Bazar vəziyyətinin indikativ təhlili hər kəs tərəfindən həyata keçirilə bilər. Bununla belə, dəqiq proqnoz yaratmaq üçün bazar araşdırmasının bütün üsullarını mükəmməl bilən mütəxəssisləri cəlb etmək lazımdır.

İnvestisiyalar

İnvestisiya bazarının vəziyyətinin təhlili tələb və təklifin daimi dəyişkənliyi ilə müəyyən edilir. İnvestisiya bazarının dövriliyi və dəyişkənliyi daimi monitorinqi aktuallaşdırırbazar şəraiti: qiymətli kağızlara tələbin əsas meylləri və proqnozu. İstənilən investor bazar iqtisadiyyatı sahəsində məharətlə mövcud olmaq üçün bazardakı mövcud vəziyyət haqqında tam məlumat toplusuna malik olmalı, mövcud vəziyyətə düzgün uyğunlaşmağı bacarmalı, bazar davranışının düzgün proqnozunu verməlidir. İnkişaf dərəcəsini və aktiv investisiya bazarını müəyyən etmək imkanı olmadan aydın iqtisadi əsaslandırmaya malik olan düzgün və səlahiyyətli qərarlar qəbul etmək mümkün deyil. Yalnız belə biliklər uğurlu investisiya strategiyasının əsasını qoyur.

İnvestorun investisiya bazarının konyukturasının qiymətləndirilməsində çatışmazlıqları gəlirin azalması, öz və yatırılmış kapitalın itirilməsi kimi mənfi nəticələrə səbəb ola bilər.

İnvestisiya bazarının təhlili real vaxt bazarının izlənməsi, məlumatların təhlili və tələb/təklifin proqnozlaşdırılması kimi metodların istifadəsini nəzərdə tutur.

Bazarda vəziyyətin real vaxt rejimində izlənilməsi tələb və təklifi, cari qiymətləri və rəqabət münasibətlərinin dərəcəsini xarakterizə edən göstəricilər sistemində dəyişikliklərin monitorinqini nəzərdə tutur. İnvestisiya fəaliyyətinin qurulması planlaşdırılan və ya artıq aktiv fəaliyyət göstərən bazar sahələrinə xüsusi diqqət yetirilir. Tədqiqatın nəticələri qrafik olaraq göstərilir və ya bazar agentlərini qiymətli kağızlar bazarının davranışı ilə bağlı proqnozlaşdırıcı məlumatlarla təmin edə biləcək hər hansı digər formada təqdim olunur.

Qiymətli kağızlar bazarında mövcud vəziyyətin təhlili bunu təklif edirəvvəlki dövrlərin tədqiqi nəticəsində əldə edilmiş məlumatlar əsasında onun dəyişmə meyllərinin müəyyən edilməsi. Vəziyyətin təhlili, ilk növbədə, monitorinq nəticəsində əldə edilən bazar davranışını xarakterizə edən kompleks göstəricilərin hesablanmasından başlayır. Sonra bazar konyunkturasının cari dövrünün deformasiyasının ilkin şərtləri aşkarlanır.

Tədqiqat zamanı mövcud vəziyyətin təhlili və onun sonrakı proqnozlaşdırılması investisiya biznesi strategiyasının ən vacib sahələrinin seçilməsində və investisiya portfelinin formalaşdırılmasında mühüm elementdir. Proqnozun qarşıya qoyduğu əsas məqsəd gələcəkdə bazar vəziyyətini formalaşdıran amillərin inkişaf qanunauyğunluqlarını müəyyən etməkdir. Proqnoz müəyyən metodlara və hesablamalara əsaslanaraq zaman dövrü əsasında hazırlanır.

Xidmətlər

Xidmətlər bazarının konyukturasının təhlili investisiya bazarında olduğu kimi eyni prinsip əsasında həyata keçirilir. İstənilən sahibkar tədqiqatın nəticələrindən asılı olaraq, öz qiymət siyasətini ona əsasən quracaq proqnoz verməlidir.

Proqnoz uzunmüddətli, orta və qısamüddətli dövrlər üçün hazırlana bilər. Uzunmüddətli proqnozlaşdırma böyük layihələrin həyata keçirilməsi üçün qlobal kapital qoyuluşlarını nəzərdə tutan bazarda xidmətlərinin paylanması üçün strateji planın hazırlanması ilə bağlıdır. Uzunmüddətli proqnozlaşdırmanın fərqli xüsusiyyəti onun müəyyən dövr üçün işlənib hazırlanmasıdırüç ildən.

Orta müddətli proqnoz müəssisənin əsas fəaliyyətini düzəltmək üçün hazırlanır. Xidmət təminatçısı şirkət hansı xidmətlərin güclü bazar dalğalanmalarına məruz qalacağını və növbəti iki-üç il ərzində hansı xidmətlərin dəyişməz qalacağını müəyyənləşdirir.

Xidmət bazarı konyunkturasının qısamüddətli proqnozlaşdırılması şirkətə qarşıdakı ildə öz yerini tutmağa və ya heç olmasa itirməməyə kömək edəcək qısamüddətli maliyyə alətlərinin tətbiqini nəzərdə tutur. Bu cür proqnozlaşdırma ən dəqiq, çevikdir və onun əsasında şirkət qısamüddətli planlaşdırmada asanlıqla manevr edə bilir.

Hissələr

Avtomobil hissələri bazarının təhlili əvvəlkilərə bənzəyir. Ümumiyyətlə, hansı sahədən asılı olmayaraq, bazar sektorlarının təhlili eyni üsullarla aparılır. Yeganə fərqləndirici xüsusiyyət tədqiqatın miqyasıdır (hüquqi şəxslər, ümumi əhali). Avtomobil hissələrinin istehsalı və satışı ilə məşğul olan müəssisənin bazar vəziyyətinin təhlili aşağıdakı addımları əhatə edir:

ölkənin və dünyanın avtomobil bazarında mövcud vəziyyətin monitorinqi;
gələcək statistik tədqiqatlar üçün əsas olan lazımi məlumat massivinin toplanması;
keçən illərə əsaslanaraq təhlil edin və mövcud vəziyyətlə paralellər aparın;
nəticələrin qruplaşdırılması;
proqnozlaşdırma.