Hazırda Rusiyada Youtube platforması ilə televiziya arasında rəqabət elementinin yaranmasından danışırıq. Yaşı qırxdan yuxarı olan insanların əksəriyyəti internetdəki bütün informasiya kanallarından daha çox ikincilərə etibar edir, lakin gənclər arasında əks tendensiya müşahidə olunur. Sosial media bazarı fenomeninin yaranması da bununla bağlıdır. Başqa sözlə, diqqəti cəlb etmək üçün gücləndirilmiş effekti olan media və ya alıcı ilə qəbul edən arasında interaktiv rəy imkanı olan media.
Konsept və tərif
Sosial media İnternet sisteminə bağlı kütləvi ünsiyyət üsuludur. Bunlara sözün həqiqi mənasında İnternetdə tapıla bilən bütün məlumat məhsulları daxildir: videolar, şəkillər, mətnlər.
Daha elmi tərifə müraciət etsək, aşağıdakıları tapa bilərik:
Sosial media məzmun istehsalçıları ilə onun istehlakçıları arasında yeni ünsiyyət formalarını təsvir etmək üçün istifadə edilən və onun müəyyənləşdirilməsi üçün istifadə olunan kütləvi informasiya vasitələrinin bir növüdür. Bloqun hər bir oxucusu/abunəçisi, məsələn, bu xidmətin şərhçisi, müxbiri, fotojurnalisti və redaktoru funksiyalarını yerinə yetirə bildiyi zaman əsas olan son məhsulun istifadəçiləri tərəfindən məzmunun birgə istehsalı faktorudur. Vikisözlük
The Cross Country video bloqu sosial media növüdürmü? Bəli. Rusiya Federasiyasının "VKontakte" Vətəndaş Palatasının rəsmi ictimaiyyəti? Bəli. Twitter pişiklərin gülməli şəkillərini və hekayələrini dərc edir? Yenə bəli.
Sadə dillə desək, ətrafınızda onlayn gördüyünüz hər şey sosial mediadır.
Onlayn media növləri
Klassik olaraq bu tip onlayn platformaların üç növü var. Sosial media kateqoriyasında bunlar kütləvi, tematik, həmçinin foto və video hostinqdir. Gəlin onların üzərində daha ətraflı dayanaq.
- Kütləvi sosial media ünsiyyət üçün əsas platformalardır, burada hər kəs onun istənilən hissəsi ilə maraqlana bilər. Sosial şəbəkələr, ümumi xəbər platformaları.
- Tematik sosial media - peşəkar onlayn platformalar, Future Moms və ya Kuban Joiners kimi xüsusi forumlar.
- Foto və video hostinq - YouTube, "Yandex. Şəkillər" və s. Əvvəlki ikisindən əsas fərq ondan ibarətdir ki, bu görünüş tamamilə vizual (və ya audio-vizual) məzmundan ibarətdir.
Təsnifat
Dünyada sortların aydın təsnifatı varsosial Mediya. Dörd sinif var - rabitə, əməkdaşlıq, multimedia və əvvəlki üç formata daxil edilməyən, lakin ayrıca sinifdə qeyd etmək üçün kifayət qədər funksiyaya malik olmayan digər siniflər.
Birincisinə bloqçuluq və mikrobloqlar, sosial şəbəkələrdə öz məzmununuzu (yazılar, avatarlarda fotoşəkillər), tanışlıq saytlarında profillər yaratmaq daxildir. İkinciyə - "Vikipediyanın müxtəlif varyasyonları", üçüncüsü - video və foto saytlarındakı hesablar. Dördüncü sinfə aid olanlar arasında adətən sual-cavab sistemləri (məsələn, “Mail.ru Cavablarını” hamı bilir) və ya müxtəlif virtual aləmlər (məsələn, ədəbi rol oyunları) seçilir.
Qarışıq mövqelər var, məsələn, eyni zamanda birinci və üçüncü sinfə aid olan Periskop sistemi nisbətən yeni sosial mediaya aid edilə bilər.
Virtual dünyalar
Adları çəkilən ədəbi-rol oyununa əlavə olaraq (qəhrəmanlarınızı yaratmaq, onların düşüncələrini, hisslərini, mətn yaratmaqla hərəkətlərini həyata keçirmək, bəzi hallarda vizual vasitələrdən istifadə etməklə) virtual aləmlərə multiplayer və ya tək oyunçu onlayn oyunları daxildir. Yəni bu, süni şəkildə, proqramlaşdırma ilə yaradılmış dünyadır. Rusiyada bu tip ən populyar sosial media sosial şəbəkə platformalarında yerləşən World of Tanks və müxtəlif iqtisadi oyunlardır ("Farms").
Məqsədlər və məqsədlər
Sosial media ilə digər media arasındakı fərq nədir? Hər şeydən əvvəl onun hərəkətliliyi. İstifadəçinin məzmunun yaradılmasına daxil edilməsi sosial mediaya uzun müddətdə fərdi məlumatlandırma ehtiyacına daha yaxşı xidmət etməyə imkan verir.
Digər tərəfdən, eyni inklüziv elementə görə sosial media insanların əhval-ruhiyyəsini idarə etmək üçün reklamçıların aktiv istifadə etdiyindən daha əlverişli vasitədir (nümunə olaraq, ünvanlı reklam). Neyron şəbəkələr və yüksək sürətli linqvistik modullardan istifadə etməklə həyata keçirilən sosial medianın təhlili.
Sosial medianın vəzifələrinə bəzi hallarda çoxistiqamətli məzmunun kəmiyyət və keyfiyyətini artırmaqla auditoriyanı addım-addım genişləndirmək və reklam kampaniyaları vasitəsilə əvvəllər cəlb olunmamış istehlakçıları cəlb etmək daxildir.
Sosial medianın qlobal məqsədi öz funksiyalarını daha da yerinə yetirmək üçün auditoriyanın mümkün olan ən böyük (maksimum) payına çatmaqdır.
Funksiyalar
Sosial medianın əsrin texniki nailiyyətləri ilə çevrilmiş jurnalistikanı ehtiva etdiyini nəzərə alsaq, o, öz funksionallığını da mənimsəmişdir.
Klassik media xüsusiyyətləri:
- kommunikativ - cəmiyyətin müxtəlif hissələrinin bir-biri ilə əlaqəsi, onların bir-birinin varlığı və problemlərindən xəbərdar olması, sosial gərginliyin azaldılmasına kömək etmək,
- ideoloji - insanda sabit müəyyən dünyagörüşünün formalaşması (buna görə də media çox vaxt dördüncü hakimiyyət adlanır),
- mədəni və maarifləndirici - izləyicini maarifləndirməkvə ya oxucu,
- rekreativ - istirahət, stressdən sağalma.
Müxtəlif elmi araşdırmalarda reklam funksiyası ya ayrıca funksiya kimi seçilir, ya da istirahət funksiyasına istinad edilir.
İnkişaf Xüsusiyyətləri
Sosial medianın yaranması 1919-cu ildə Ümumdünya Şəbəkəsinin və 1933-cü ildə NCSA Mosaic brauzerinin ictimai çıxışı ilə əvvəlcədən müəyyən edilmişdir.
Əgər 90-cı illərin sonunda şəbəkədən əlli milyon insan istifadə edirdisə, 217-ci ildə onların sayı üç milyard yarımdan çox olmuşdur ki, bu da dünya əhalisinin 48%-ni təşkil edir.
Aydındır ki, İnternetin inkişafının belə bir tempi ilə (1955-ci ildən 2017-ci ilədək istifadəçilərin sayı yetmiş dəfə artıb!) ictimaiyyətlə qarşılıqlı əlaqə yolları da davamlı inkişafdadır.
Sistemin inkişafını xarakterizə edən mütərəqqi hərəkat çoxalma qabiliyyəti baxımından texniki cəhətdən daha mürəkkəb məzmunun sosial mediada təbliğinə bənzəyir. 2000-ci illərin əvvəllərinə qədər üstünlük təşkil edən mətn materialları praktiki olaraq vizual materiallarla əvəz olundu. YouTube platformasının yaranması məlumatın ümumi videofikasiyası ilə bağlıdır (əbəs yerə sıfırlar nəslini klip təfəkkürlü nəsil adlandırırlar, yəni onlar beş dəqiqədən çox müddətə özlərindən uzaqlaşa bilmirlər., və parlaq örtükdə təqdim edildiyi təqdirdə məlumatı mənimsəyin), bu da öz növbəsində yalnız lazımi texniki görünüş sayəsində yarana bilər.avadanlıq (doxsanıncı illərin sonu - 2000-ci illərin əvvəllərinin tipik bir kompüteri sadəcə yüksək formatlı video oynatmağın öhdəsindən gələ bilmədi). Beləliklə, sosial medianın inkişafı yeni peşələrin tam siyahısının yaranmasına səbəb oldu: videobloqer, blogger, SMM analitiki, veb-dizayner və bir çox başqaları.
Perspektivlər
Bu o deməkdirmi ki, sosial media köhnələri sıxışdırmadan yeni iş imkanları yaradıb? Bəli.
Təbii ki, internetin yaranmasına baxmayaraq, dülgərlik peşəsi zərurətini itirmədiyindən, yeni peşələrin yaranması köhnələrin yerini tutmayıb. Baxmayaraq ki, təbii ki, bəzi vakansiyaların cəlbediciliyi digərləri ilə müqayisədə xeyli artıb. Amma belə bir bum elmi-texniki nailiyyətlərdən sonrakı bütün dövrlərdə baş verir (Qaqarin uçuşundan sonra, altmışıncı illərdə hamı astronavt olmaq istəyirdi). Eyni zamanda, modaya olan həvəs, "qəhrəman" ın rol modelinə tabe olmaq, bəzi peşələrin ciddi və uzun müddət ən aktual və perspektivli kimi sabitləşməsinə səbəb olmur. Birincisi, trendin aşiq olub-olmaması müəyyən bir insanın maraq dairəsindən və bacarıq diapazonundan asılıdır, ikincisi, internetdə xəbər bumu, müəyyən bir bloggerin populyarlığının zirvəsi və ya digər amillər səbəbindən, ən prestijli, axtarılan, cəlbedici peşələrin təbii rotasiyası var..
Sosial media monitorinq sistemləri sosial media üçün perspektivin olduqca perspektivli olduğunu göstərir. Beləliklə, Rusiyada ən populyardırVKontakte sosial şəbəkəsini hər ay otuz altı milyondan çox insan ziyarət edir və məsələn, Rusiyada Instagram sosial şəbəkəsinin auditoriyası ayda təxminən on iki milyon yarım nəfərdir. Sosial şəbəkələr insanın özünüifadə üsullarından biridir və qalib fərdiyyətçilik dövründə xüsusilə gənclər arasında yalnız cəlbedici məqamlar qazanacaq. Buradan belə nəticə çıxır ki, indi sosial media ayrı bir iş sahəsidir və burada əsas məqam təşviq edilən sosial media hesablarının satışı və yenidən satışıdır.
Nümunələr
Ancaq onlayn şəbəkələrin media ilə qarşılıqlı əlaqənin əvvəllər məlum olan formaları üzərində qələbəsinə dair çoxlu açıq giriş sübutları olduqda sübut olmadan nə demək olar?
Yuri Dud hər gün verdiyi müsahibəyə dörd milyon yeddi yüz min baxış toplayır, Xaçın yumoristik videoları ayda altı milyon altı yüz min baxış qazanır və televiziya illərlə işlədikdə getdikcə daha çox qazanma potensialına malikdir. nüfuz qazanıb, öz auditoriyasını saxlaya bilmir və telekanala paralel yayımlanan öz saytlarını yaradaraq “düşmən ərazisinə keçməyə” məcbur olurlar.
Sağ qalan bir çox televiziya şouları uğurlarını onlayn platformaların və onların izləyicilərinin dəstəyinə borcludurlar (Twitter müzakirələri, Ümumdünya Şəbəkəsində açılan yeni izləyiciləri cəlb etmək, treylerlər və hədəflənmiş reklamlar), lakin bu simbioza baxmayaraq, biz edə bilərik qələbə haqqında inamla danışınsosial media: gənclər arasında televiziya proqramlarına baxmaq üçün aydın tendensiya olmadığını nəzərə alsaq, televiziya nəsli gec-tez öləcək.
Beləliklə, Rusiyada sosial şəbəkələrdə ötən əsrin nəslinə aid media populyar ictimaiyyətdə getdikcə daha çox sadəcə ələ salınır.
