Biz hamımız davamlı olaraq məhsulların, şirkətlərin və s. rəqabətqabiliyyətliliyi haqqında eşidirik, lakin bunun nədən ibarət olduğunu hamı başa düşə bilmir. Çox sayda texniki termin gündəlik həyata nüfuz edir və bu, yalnız belədir. Onsuz da rəqabətqabiliyyətlilik nədir? Bu, obyektin oxşarlarına nisbətən ehtiyaclarını nə qədər ödəyə biləcəyini göstərən bir xüsusiyyətdir. Məsələn, bu termini iki marka p altaryuyan toz nümunəsində nəzərdən keçirə bilərsiniz. A məhsulu daha ucuzdur, keyfiyyəti aşağıdır, parça yaxşı yuyulmur və ondan tam yuyulmur. Pudra B daha yaxşı təmizləyir, yaxşı yaxalayır və eyni qiymətə malikdir. Aydındır ki, B markalı məhsul daha rəqabətlidir. Baxmayaraq ki, reallıq bir qədər fərqli ola bilər.
Bu, çox sadə bir nümunədir, əslində, rəqabətqabiliyyətliliyi qiymətləndirmək olduqca çətin məsələdir. Müəyyən bir məhsulun və ya şirkətin populyarlığına təsir edən çox sayda amillər nəzərə alınır. Təhlil son nəticədə qiymət-keyfiyyət nisbətinin qiymətləndirilməsi ilə nəticələnsə də, məhsula gəldikdə, rəqabət qabiliyyətini düzgün qiymətləndirmək o qədər də sadə deyil.
Nə üçündürlazımdır? Bu və ya digər məhsulun bazarda uğursuz olub-olmadığını, şirkətin yanacağını, yoxsa uğur qazanacağını anlamaq üçün. Əlbəttə ki, heç kim dəqiq deyə bilməz və buna baxmayaraq, bu, tez-tez xoşagəlməz sürprizlərdən qaçınmağa kömək edir. Nə olursa olsun, alıcı - və o, baş hakim və qiymətləndiricidir - məhsul və xidmətdən razı olmalıdır, əks halda onlar bazardan yox ola bilər. Məhz buna görə də hər bir istehsalçı daim öz rəqiblərini necə üstələmək barədə düşünür, rəqabət qabiliyyətinin və onun artırılmasının yeni üsullarını icad edir. Buna görə də hər böyük şirkətin bunu edən marketinq şöbəsi var.
"Dayanıqlı rəqabət üstünlüyü" (SCE) termini tez-tez marketoloqlar və iqtisadçılar arasında istifadə olunur. Bu, müəyyən bir məhsulun istehlakçı mühitində həyata keçirilməsinə və təşviqinə kömək edə bilən unikal xüsusiyyətini ifadə edir. Unikal dad, qoxu və ya rəng, kimyəvi və ya fiziki xüsusiyyətlər, eksklüzivlik, pulsuz texniki xidmət, səhər yeməyi dənli qutusunun içindəki oyuncaq kimi gözəl xırda şeylər, hər şey! Məhsulu reklam edərkən istehsalçılar adətən bu məhsulun bu və ya digər xüsusiyyətlərini çox israrla qeyd edirlər - bu, məhz UKP-dir.
Rəqabət qabiliyyətini idarə etmək də asan məsələ deyil. Nəzərə alınacaq bir çox fərqli amil var və
onların düzgün kombinasiyasını, məhsulun bazarda qalmasına və populyarlıq qazanmasına kömək edəcək düsturu tapın. gedə bilərsənsadə yollar - keyfiyyəti artırmaq və qiyməti aşağı salmaq və ya qeyri-standart yanaşmalara müraciət edə bilərsiniz, məsələn, ömürlük zəmanət təqdim edin.
Rəqabətlilik nədir? Bu o qədər də sadə sual deyil. Bəzən istehlakçılar aydın olmayan səbəblərdən daha yüksək qiymətə daha aşağı keyfiyyətli məhsul seçirlər. Qablaşdırma, reklam, yerləşdirmə, komponentlərin mövcudluğu, tanışların məsləhətləri - marketoloqlar iqtisadiyyatla yanaşı, alıcıların psixologiyasını, eləcə də bazarda brend mövqelərini öyrənməlidirlər. Rəqabət qabiliyyəti düzgün birləşdirildikdə uğura, birləşdirilmədikdə isə ən pis halda iflasa səbəb olan çoxlu komponentlərin qarışığıdır.
