Dünyanın əksər ölkələrində müxtəlif sərgi və yarmarkaların təşkili üzrə sistemli fəaliyyət iqtisadiyyatın mühüm sahəsidir. Rusiyanın bazar infrastrukturu həm də sərgi və yarmarka fəaliyyəti kimi sürətlə inkişaf edən biznes ilə xarakterizə olunur. Buna təkcə yerli bazarların dinamik inkişafı, iqtisadiyyata investisiya qoyuluşu deyil, həm də regionların özünün sürətli inkişafı kömək edir, çünki bu, iqtisadi inkişafın hərəkətverici qüvvələrindən biridir.
Sərgi fəaliyyəti konsepsiyası və nə üçün lazımdır
Bu fəaliyyət ticarət və sənaye arasında ünsiyyətin ən rasional formalarını tapmaq, ölkədə istehsal olunan mallar üçün yeni bazarlar tapmaq məqsədi daşıyır. Hazırda Rusiyada sərgilərin təşkili fəaliyyətləri kifayət qədər lazımi peşəkar resurslara malikdir:
- inzibati;
- iqtisadi;
- texnoloji;
- texniki;
- ev;
- promosyon;
- məlumat xarakterli.
Rusiyada sərgi fəaliyyətinin inkişafı və texnologiyasının ümumi məsələləri artıq kifayət qədər öyrənilib. Hazırda onun effektivliyi mövzusu daha aktuallaşır.
Bunun səbəbi ölkə iqtisadiyyatında müəyyən dəyişikliklər oldu: kapitalın sürətlə toplandığı dövr rəqabət dövrü ilə əvəz olundu.
Bu gün ölkənin iqtisadi seqmentində sənayenin mövqeyi
İndi yerli biznesin bir çox nümayəndələri başa düşürlər ki, mənfəəti xaricə çıxarmaq yox, öz iqtisadiyyatına investisiya qoymaq daha sərfəlidir. Hətta rəqabətin mahiyyəti də dəyişir: istehsalçılar və distribyutorlar indi məhsulun özünün reklamı ilə deyil, alıcının müəyyən brendi seçməklə əldə edəcəyi faydaların təqdimatı ilə məşğul olurlar. Məhz buna görə də mal istehsal edən və satan təşkilat və müəssisələrin sərgi-yarmarka fəaliyyəti satılan obyektə tələbatın yaradılmasına yönəlib. Bu baxımdan müxtəlif yarmarka və sərgilərin təşkilinin vacibliyi qeyd edilir.
Bu tədbirlər maraqlı auditoriyanı konkret sənayenin inkişafı və onun istehsal etdiyi mal və xidmətlərlə tanış etmək və onlara olan tələbatı müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulub. Onların dəyəri sərgi iştirakçısı ilə potensial alıcı arasında tərəfdaş ünsiyyəti vəziyyətinin yaradılmasındadır. Sərgi nə qədər peşəkar şəkildə təşkil edilsə, ondan bir o qədər çox fayda gözləmək olar. Təəssüf ki, hazırda Rusiya sərgi təşkilatçıları bu problemi qeyri-peşəkar şəkildə həll edirlər: onların təşkilinə mütərəqqi yanaşmadan və bu aksiyanın nəticələrini qeyri-adekvat qiymətləndirmədən. Bir çox eksponentlər yarmarkada iştiraklarının səmərəsizliyindən xəbərsizdirlər, çünki onların tədbirin təşkilini adekvat qiymətləndirmək mexanizmi yoxdur.
Və hələ ki, bu istiqamətdə bir çox addımlar atılıb: təşkilati metodların təsnifatı hazırlanmışdır, onun əsasında təsvir olunan tədbirlərin planlaşdırılması və təşkili həyata keçirilir:
- şirkətin sərgidə iştirak etdiyi təhlil və tövsiyələri ehtiva edən nəzəri modellər;
- daxiletmə zamanı müəssisənin fəaliyyəti haqqında analitik məlumatların toplanması;
- sərgi fəaliyyəti haqqında ümumi məlumat və onun təşkili qaydaları.
Sərgi tədbirlərinin formaları
Sərgilərin (yarmarkaların) təşkili formaları çox genişdir və bazar iştirakçılarının istənilən tələbatını ödəyə bilir. Hazırda bu xidmətlər aşağıdakı tədbirlər vasitəsilə həyata keçirilir: auksionlar, tematik həftələr, sərgilər, simpoziumlar, salonlar, yarmarkalar, konfranslar, festivallar, mübadilələr, dequstasiyalar və s.
Görünən oxşarlığa baxmayaraq, bu cür hadisələr bir neçə cəhətdən fərqlənir:
- hədəf;
- təşkilat qaydası;
- iştirak üsulu;
- çəkilən iştirakçıların və maraqlanan ziyarətçilərin tərkibi və s.
Hazırda bu maddənin mövzusu olan fəaliyyətlər əsasən aşağıdakı formada keçirilən yarmarka və sərgilərin keçirilməsi ilə təmsil olunur:
- ticarət yarmarkaları;
- müxtəlif səviyyəli sərgilər (beynəlxalq, regional, şəhər və s.);
- ixtisaslaşdırılmış salonlar və s.
Konqres fəaliyyətinin xüsusiyyətləri
Konqres və sərgi fəaliyyətləri müxtəlif məhsul və xidmətləri təşviq edən daha güclü reklam alətləri deyil. Bundan əlavə, bu istiqamətin üstünlüyü operativ məlumat mübadiləsinin mümkünlüyüdür. Sfera müxtəlif formatlı və miqyaslı tədbirlərin təşkilini əhatə edir. Adətən bu:
- simpozium;
- forumlar;
- seminarlar;
- konvensiyalar;
- zirvələr;
- konfranslar və s.
Çox vaxt sərgi və yarmarka biznesinin bu vektoru turist komponenti ilə izah edilən "hadisə" adlanır. Konqres və sərgi fəaliyyəti regional, milli və beynəlxalq çərçivədə peşəkar və işgüzar turizmin formalaşmasına və inkişafına mühüm təsir göstərir. Qeyd etmək lazımdır ki, bu cür sərgilər iki kateqoriyadan olan insanların ziyarətlərini stimullaşdırmağa kömək edir. Birinciyə reklamı təşviq etmək yollarını axtaran və öz mallarını satmaq üçün müştərilərə birbaşa sərgi iştirakçıları daxildir. İkinci qrup, özləri ilə tanış olmaq və məhsulları daha da almaq, əməkdaşlıq və ya təchizat üçün uzunmüddətli müqavilələr bağlamaq üçün sərgi tədbirlərinə qatılan insanlardır.
Konqres turizmi sahəsində sərgi fəaliyyətinin əsasları milli iqtisadi inkişafın əsasını təşkil edir. Sənayenin vəzifəsi iqtisadiyyatın bütün sahələrində yeni müəssisələrin yaradılması və mövcud müəssisələrin optimallaşdırılmasından, habelə xarici investorların vəsaitlərinin cəlb edilməsindən ibarətdir ki, onların gəlişi onların hazırlığı üçün müəyyənedici amil olacaqdır.peşəkar və işgüzar turizmin daha da inkişafı.
Ölkənin sərgi fəaliyyətində muzeylərin yeri
Müasir sərgi fəaliyyəti öz sisteminə mədəni-maarif vektorunun daha bir mühüm elementini daxil edir. 20-ci əsrin sonlarında dövlətin ictimai həyatında baş verən dəyişikliklər əsas vəzifəsi xalqı maarifləndirmək, onları təsviri sənət üslubu ilə tanış etmək və müəyyən janrlarda istiqamətləndirməkdən ibarət olan muzey sərgilərinə mənfi təsir göstərdi. O dövrün ekspozisiya və sərgi fəaliyyəti demək olar ki, dayanıb. 20 ildən artıqdır ki, "bir günlük" sərgilər rejimində işləyir və bu gün də muzeylər eyni sxem üzrə işləməyə davam edir.
Fəal muzey və sərgi fəaliyyəti yalnız tədbirlərin keçirilməsinin mobilliyi ilə öyünməyə hazır olan qurumlarda qalır. Bu, ekspozisiya mühitinin kommersiya və qeyri-kommersiya iştirakçılarına ictimai sorğulara tez cavab verməyə, tədqiqat materiallarını sərgilərin işinə təqdim etməyə və onları ziyarətçilərə təqdim etməyə imkan verir.
Muzey və sərgi fəaliyyətinin demək olar ki, eyni anlayışlar olmasına baxmayaraq, sonuncunun iqtisadi komponenti dövlət səviyyəsində daha yüksək prioritetdir.
Sərgi və yarmarka fəaliyyətinin mənası
İnkişafında xeyli irəliləmiş Rusiya iqtisadiyyatı indiki mərhələdə sərgi və yarmarka fəaliyyətlərini təkcə qiymətqoyma, potensialın axtarışı vasitəsi kimi qiymətləndirmir.tərəfdaşlar, kapital cəlb etməklə yanaşı, həm də böyük elmi potensiala əsaslanan istehsalın stimulyatoru, regional və beynəlxalq bazarlar arasında qarşılıqlı əlaqə vasitəsi kimi.
Sərgi fəaliyyətinin təşkili elə iqtisadi məkanı nəzərdə tutur ki, burada texnologiyalar, xidmətlər və mallar sərbəst hərəkət edə bilsin, innovativ biznes üsulları yarana bilsin. Hazırda təkcə ixrac-idxal mübadiləsinin təşkili sərgi-yarmarka fəaliyyətindən asılı olmur, onsuz ölkə daxilində ərazilərin iqtisadi inkişafı əngəllənir. Bu, bu fəaliyyət növünün əhəmiyyətli inteqrasiya potensialına malik olması, digər kommunikasiya növləri ilə müqayisədə üstünlükləri və ölkə iqtisadiyyatını dünya iqtisadiyyatı ilə müqayisə etmək imkanı ilə bağlıdır.
Sərgi və yarmarka tədbirlərinin növləri və fərqləri
Beynəlxalq təsnifat sistemi sərgiləri (yarmarkaları) aşağıdakı meyarlara görə bölməyə imkan verir:
- iştirakçıların coğrafi tərkibi;
- sənaye (tematik) atribut;
- iqtisadi əhəmiyyəti;
- ərazi xüsusiyyəti;
- zaman çərçivəsi (müddət).
Bu, dünya ictimaiyyəti tərəfindən tanınsa da, sərgi fəaliyyətinin təsnifləşdirilməsinin yeganə üsulundan uzaqdır. Avropa iqtisadiyyatında baş verən dəyişikliklərlə əlaqədar olaraq, maraqlı şəxslərin tədbirdə iştirak baxımından ərazi əsasına əsaslanaraq sərgilərin təşkili fəaliyyətinin sadələşdirilməsi zərurəti yarandı.müəyyən sayda ölkə. Aşağıdakı təsnifat bu sahədə konkret hadisənin iqtisadi əhəmiyyətini qiymətləndirmək üçün nəzərdə tutulub.
- Global Expo (qlobal miqyasda sənaye üçün xüsusi tədbir; dünyanın hər yerindən iştirakçıları cəlb edir).
- Avropa Sərgisi (Avropa miqyasında tədbir; bütün ölkələrdən sərgi iştirakçıları cəlb edir).
Aşağıdakı strukturlar bu növ fəaliyyəti həyata keçirə bilər:
- federasiya səviyyəli icra hakimiyyəti orqanları və federasiya subyektləri;
- belə tədbirlərin təşkilində ixtisaslaşmış strukturlar;
- CCI (ticarət və sənaye palataları);
- həm sənaye, həm də regionlararası birliklər;
- müxtəlif mülkiyyət formalarına malik təşkilatlar, hətta bu fəaliyyət onların əsas fəaliyyəti olmasa belə.
İqtisadi fəaliyyətin inkişafı olmadan kifayət qədər səmərəli özünüidarə, maliyyə sabitliyi, bələdiyyələrin keyfiyyətli işinin təşkili mümkün deyil.
Sərgi fəaliyyətinin təşkili mal və xidmətləri təkcə daxili deyil, həm də xarici bazarlara çıxaracaq, yerli sahibkarları xarici tərəfdaşlarla iqtisadi və iqtisadi əlaqələr qurmağa məcbur edəcək mühitin yaradılmasına yönəlib.
Dünyada sərgi fəaliyyəti sahəsi necə inkişaf edir?
Dünyada yarmarkaların (sərgilərin) təşkili üzrə fəaliyyətin inkişafı hələ də dayanmır, təşkilatçı ölkələrə milyardlarla dollar gəlir gətirir.onları bu sahədə daim rəqabət aparır. Müqavilələrin dörddə biri beynəlxalq tədbirlər zamanı bağlanır. Sərgi fəaliyyəti Asiya ölkələrinin biznesi kimi keyfiyyətcə irəliyə doğru sıçrayış edərək, Avropa və Amerika ölkələrini qabaqlayaraq, bu istiqamətdə liderlik qazanıb. Ölkəmizdə hər şey başqa cür cərəyan edir.
Rusiyada sərgi fəaliyyətinin inkişafı keyfiyyətcə dəyişikliklərə məruz qalır. Tədricən bu sahə müstəqil sənayeyə çevrilir. Bu tədbirlərin sayı artır, onlara tələblər artır ki, bu da onlara qlobal nişdə öz yerlərini tutmağa imkan verir. Bunu Beynəlxalq Sərgilər və Yarmarkalar İttifaqının açıq məlumatları sübut edir: Rusiyada 250-yə yaxın sərgi təşkilatçısı var, onlardan 55-i Beynəlxalq İttifaqın üzvüdür; müxtəlif səviyyəli 1200-dən çox sərgi keçirmişlər. Ölkədə bu fəaliyyət növü üzrə illik dövriyyə 193 milyon ABŞ dollarından çoxdur və hər il 30%-dən çox artır.
1991-ci ildən bəri bu istiqamətdə fəaliyyətlərin sayı ildə 17% artmışdır. Hər şey onu göstərir ki, ölkə iqtisadiyyatının bu hissəsi adekvat şəkildə inkişaf edir.
Rusiyanın regionlarında sərgi tədbirlərinin keçirilməsinin xüsusiyyətləri
Ölkəmizdə sərgi tədbirləri Sankt-Peterburq və Moskvadan başqa bir çox şəhərlərdə keçirilir, baxmayaraq ki, bu şəhərlər beynəlxalq sərgi mərkəzləri kimi tanınmaqda davam edir.
Rusiyada sərgi fəaliyyətinin inkişafında bəzi tendensiyalar müəyyən edilə bilər. Dünyadan nümunə götürərəkictimaiyyət, ölkə çox sayda sənayeni təmsil edən universal sərgilərin sayını az altma yolundadır. Hər bir sonrakı tədbir sərgi fəaliyyətinin müəyyən bir sahəsini, mal və ya xidmət istehsalçısını hərtərəfli əhatə etməyə yönəlmiş daha çox ixtisaslaşır. Sənaye artımının artması bu mövzuda sərgilərin (yarmarkaların) sayının artmasına səbəb olur.
Rusiyanın paytaxtı Moskva hələ də ölkədə bu hadisələrin böyük əksəriyyətinin (dörddə birindən çoxunun) baş verdiyi şəhərdir və çoxlu sayda sənaye sahələrinin təmsil olunma mərkəzi olaraq qalır. Lakin təqdim olunan məhsul və xidmətlərin istehlakında maraqlı olan çoxlu sayda nümayəndələrin cəmləşdiyi rayon və şəhərlərdə keçirilən sərgilərin (beynəlxalq sərgilər də daxil olmaqla) sayının artması tendensiyası getdikcə daha aydın görünür.
Sərgi fəaliyyətinin indiki mərhələdə sürətlə inkişaf etməsini bu tədbirlərdə öz məhsullarını təqdim edən eksponentlərin sayının getdikcə artması sübut edir. İndi onların sayı iştirakçıların ümumi sayının yarısına yaxınlaşır.
Hazırda Moskvada genişmiqyaslı sərgi meydançalarının tikintisi aparılır (ilk növbədə bu, Ümumrusiya Sərgi Mərkəzinə aiddir). Sankt-Peterburqun sərgi sahələri daim genişlənir. İrkutsk, Samara, Volqoqrad, Tümen, Xantı-Mansiysk, Xabarovsk, Soçi və digər şəhərlərdə müxtəlif səviyyəli sərgilərin təşkili üçün yeni mərkəzlər təmir edilir və tikilir.digər şəhərlər.
Sərgi fəaliyyətinin bu mərhələsində həll olunmamış problemlər
Təəssüf ki, sərginin fəaliyyətində möhtəşəm müsbət dəyişikliklər yavaş-yavaş və böyük çətinliklə həll olunan bir sıra problemlər fonunda baş verir.
- İlk növbədə bu fəaliyyət növünü kifayət qədər tənzimləyən qanunvericilik bazasının mükəmməl olmadığını qeyd etmək lazımdır. Əlavə normalar və müvafiq sənədlər hazırlamaq lazımdır.
- Bu tədbirlərin planlaşdırılmasında koordinasiyanın olmaması: vaxt, mövzular, prioritet sahələr üzrə razılığın olmaması beynəlxalq əməkdaşlığı çətinləşdirir; milli komponent zəif ifadə olunur.
- Sərgi fəaliyyəti ilə məşğul olan təşkilatların statistikası yoxdur ki, bu da onların fəaliyyətinin təhlilini ləngidir və inkişafın proqnozlaşdırılmasını çətinləşdirir.
- Bütövlükdə ölkə iqtisadiyyatının inkişafı üçün mühüm əhəmiyyət kəsb etməsinə baxmayaraq, müxtəlif səviyyəli dövlət orqanlarının bu fəaliyyət növünə konseptual yanaşması yoxdur.
- Rusiyanın sərgi fəaliyyətlərinə dövlət dəstəyini təmin etmək üçün onların əlaqələndirilmiş hərəkətləri ilə çağırılan bəzi departamentlərə dəstək səviyyəsinin aşağı olması.
- Bu fəaliyyət növünün maddi-texniki bazasının səviyyəsinin beynəlxalq standartlara cavab verməməsi və bununla bağlı əsas çatışmazlıqlardan biri kimi ölkə ərazisində sərgi sahəsinin olmamasıdır.
- Hazırda xarici sərgi iştirakçıları daha tez-tez öz mallarını, xidmətlərini və texnologiyalarını Rusiya bazarında tanıtmağa nail olurlar. Rusiya malları beynəlxalq yarmarkalarda lazımi səviyyədə təmsil olunmur, ona görə də idxal-ixrac axınının simmetriyası istiqamətində işləmək lazımdır.
- Oxşar subyektlərin çoxlu sayda yarmarka layihələrinin təşkilatçıları heç də həmişə bir-biri ilə vicdanla rəqabət aparmırlar ki, bu da belə fəaliyyətlərin populyarlığını azaldır və bütövlükdə sənayenin inkişafına mənfi təsir göstərir.
- Bu əraziyə uyğun olmayan sərgilərin (yarmarkaların) keçirilməsi üçün istifadə edin, nəqliyyat əlçatanlığının olmaması, kifayət qədər sayda ziyarətçi cəlb edə bilməməsi, yəni inkişaf etməmiş infrastruktur.
Uzun nöqsanlar siyahısına baxmayaraq, Rusiyada sərgi fəaliyyəti həqiqətən milli miqyasda daxili bazarın təşkili və təkmilləşdirilməsi üçün geniş iş aparır. Bu, onun ölkə iqtisadiyyatının inkişafında siyasi və strateji əhəmiyyətinin tanınması ilə əlaqədar baş verir.
